Sephora patrocina Ensaios da Anitta com conceito Summer Vibes

Durante os shows, a marca leva estações de verão que reproduzem a experiência das lojas físicas e do e-commerce, onde o público pode testar produtos, conhecer lançamentos e montar looks com o apoio de beauty experts

A Sephora vem ampliando sua atuação em eventos e experiências ao longo do verão brasileiro como parte de sua estratégia de entretenimento no país. Em 2026, a marca passa a integrar o time de patrocinadores da turnê pré-carnavalesca Ensaios da Anitta, ao lado de nomes como Beats, Mercado Livre, L’Oréal Paris e Pinterest.

De acordo com Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora no Brasil, a iniciativa conecta beleza, música e autoexpressão — pilares do conceito Summer Vibes, que ganha o mote “O brilho do Carnaval é ser você”. A proposta também se alinha ao posicionamento global da companhia, We Belong to Something Beautiful (A Beleza Daquilo que nos Une).

A experiência acumulada pela marca em ativações como o Carnaval na Cidade, o Camarote de Salvador e projetos proprietários — a exemplo do Hotel Sephora e do SEPHORiA — ajudou a consolidar o entendimento de que o público busca vivências autênticas, com experimentação e presença real das marcas.

Nesse contexto, a parceria com Anitta, iniciada em 2025, ganha ainda mais força. Para Domenicis, a colaboração mostrou uma sintonia natural com movimentos culturais já consolidados, conectados a atitude, identidade e lifestyle. Os Ensaios, segundo ele, se destacam por antecipar o clima do Carnaval e reunir públicos diversos em diferentes regiões do país. A turnê passa por cidades como Belém, Fortaleza, Recife, Brasília, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte e São Paulo.

Como produto protagonista da campanha, a Sephora escolheu o Lip Oil Infusion, da linha Sephora Collection, que traduz atributos como cuidado, hidratação, brilho e versatilidade — pensados para acompanhar a intensidade dos dias e noites do verão. Anitta, por sua vez, surge como uma extensão natural dessa narrativa, representando liberdade de expressão, reinvenção e conexão genuína com o público.

Durante os shows, a marca tem presença com estações de verão que reproduzem a experiência das lojas físicas e do e-commerce. Nesses espaços, o público pode testar produtos, conhecer lançamentos e montar looks com o apoio de beauty experts, já no clima de preparação para o Carnaval.

A estratégia também considera a atuação territorial da Sephora. As ativações acontecem em cinco cidades onde a marca já possui lojas físicas — São Paulo, Rio de Janeiro, Ribeirão Preto, Fortaleza e Recife — ampliando a proximidade com consumidores que já fazem parte do seu dia a dia.

Na comunicação, a campanha foi desenhada de forma integrada, unindo ações presenciais, digital e social. Além dos eventos, a Sephora leva estações itinerantes a shoppings estratégicos e aposta na amplificação digital com Anitta, seus projetos proprietários e um time de creators. A marca também vai produzir conteúdos focados em cuidados e rotinas de verão, abordando temas como praticidade, brilho e bem-estar, sempre conectando produto, lifestyle e estação.

Fotos: Divulgação