Santander anuncia Guilherme Bernardes como novo CMO

O Santander Brasil acaba de anunciar Guilherme Bernardes como seu novo Chief Marketing Officer (CMO). A nomeação marca uma mudança na liderança da área, com Bernardes substituindo Juliana Cury, que havia assumido o cargo em fevereiro de 2024. A movimentação ocorre em um cenário de significativas alterações no setor de marketing bancário brasileiro.

A saída de Juliana Cury do Santander tem um destino já definido: ela assume a diretoria de marketing do Itaú, preenchendo a lacuna deixada por Eduardo Tracanella, que foi desligado da instituição concorrente em dezembro do ano passado. Essa troca de profissionais entre dois dos maiores bancos do país evidencia a competitividade e a busca por talentos no setor.

Guilherme Bernardes já estreou no comando do marketing do Santander com uma campanha de grande visibilidade. O banco lançou uma ação focada no público de alta renda durante a transmissão do Grande Prêmio do Japão de Fórmula 1 no dia 6 de abril, na Band.

A campanha utiliza o automobilismo como uma metáfora para decisões financeiras rápidas e estratégicas, buscando criar uma conexão com o público de alta renda que valoriza agilidade e assertividade em suas escolhas de investimento. A peça principal da campanha apresenta um piloto de corrida conversando com seu assessor de investimentos, substituindo a tradicional comunicação com a equipe de corrida. A ideia central é transmitir a mensagem de que o Santander oferece a mesma expertise e agilidade nas decisões financeiras que são cruciais nas pistas de corrida.

Para marcar o lançamento e o retorno do Santander ao universo da Fórmula 1, o banco espanhol realizou uma ação simbólica em sua sede em São Paulo, hasteando a tradicional bandeira quadriculada, ícone das corridas automobilísticas. Essa iniciativa busca reforçar a associação da marca com os valores de velocidade, estratégia e performance, pilares da campanha direcionada ao seu público de alta renda.

A chegada de Guilherme Bernardes e a estreia com uma campanha de grande impacto no cenário esportivo sinalizam uma nova fase para o marketing do Santander Brasil, em um momento de intensa movimentação e reconfiguração nas equipes de marketing dos principais bancos do país. Acompanha-se com expectativa os próximos passos da gestão de Bernardes e a resposta do mercado à estratégia adotada pelo banco.

Foto: Divulgação