Sadia estreia como patrocinadora oficial da Kings League Brazil

A Sadia anunciou sua estreia como patrocinadora oficial da Kings League Brazil, liga que vem revolucionando o futebol ao unir esporte, games e entretenimento em um formato interativo e dinâmico.

Além de apoiar a competição, a marca passa a patrocinar três clubes da liga — LOUD, Fluxo e Dendele — tornando-se a primeira do mundo a patrocinar simultaneamente a liga e seus times. O envolvimento da Sadia se estende também à cobertura da Kings League Brazil com a Cazé TV, reforçando um plano integrado de presença no ecossistema da liga.

Criada em 2023 por Gerard Piqué, a Kings League nasceu do engajamento de fandoms e criadores de conteúdo, transformando torcedores em participantes ativos do espetáculo. Misturando futebol, show e interação digital, a competição atrai jovens fãs e constrói uma comunidade com alto engajamento.

Nesse contexto, a Sadia investe na liga como forma de se aproximar das comunidades que definem tendências culturais, reforçando seu compromisso de criar experiências que unem sabor, diversão e paixão.

“Estar presente nos universos da nova geração é a oportunidade perfeita para promover uma conexão genuína com nossa base de consumidores do futuro. Nossos produtos acompanham o ritmo da nova geração: rápidos, práticos e cheios de sabor. A Kings League é a plataforma ideal para dialogarmos de forma autêntica com quem vive intensamente suas paixões.”, afirma Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF.

Impacto e relevância da liga no Brasil

A Kings League estreou no Brasil em 2025 com grande sucesso: as primeiras transmissões impactaram mais de 78 milhões de pessoas e contaram com nomes como Kaká, Neymar, Ludmilla e Coringa liderando os times. O torneio mostra o poder do entretenimento esportivo aliado à força das comunidades digitais.

A chegada da Sadia como patrocinadora oficial da Kings League Brazil amplia seu portfólio de iniciativas voltadas ao público jovem. No universo gamer, a marca já patrocinou o campeonato de League of Legends (LTA Sul) e lançou produtos inspirados nesse universo.

No esporte, mantém presença na NBA há cinco anos, com ações como o Sadia Day e experiências imersivas no All Star Game. Na música, patrocina o Lollapalooza desde 2022, conectando fãs de diferentes gerações.

Ativações da Sadia na Kings League Brazil

A Sadia tem exclusividade de patrocínio nas transmissões oficiais da liga, presença na arena e ativações nos três clubes patrocinados: LOUD (liderado por Coringa), Fluxo (Nobru e Cerol) e Dendele (Luqueta). A marca é responsável pelo “Jogo do Dado”, momento mais imprevisível da partida, com participação do mascote Lek Trek.

Outras iniciativas incluem presença em leds e comunicações da arena em São Paulo, venda de produtos Sadia no local e QR Codes nas transmissões que direcionam para conteúdos e promoções especiais da marca. Com essa estratégia, a Sadia se insere de forma autêntica no universo da Kings League Brazil, reforçando seu vínculo com fãs que vivem suas paixões intensamente.

A entrada da Sadia na liga contou com o suporte da agência NiceHouse, responsável por estruturar a estratégia 360°, conectando fandoms, creators e experiências culturais.

Fotos: Divulgação