Prefeitura de São Paulo desembarca em Lisboa para a BTL 2026

No estande da cidade, que tem 54 metros quadrados, participam sete empresas: Acagantá Filmes, Vivalá, Mercado SP - Mercadão, IURD - Jardim Bíblico do Templo de Salomão, Five Transportes, Lina - Plataforma de Inteligência Artificial e Feel Sampa

Entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março, a Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo, desembarca em Lisboa para participar da BTL 2026, a Better Tourism Lisbon Travel Market – 2026, uma das principais vitrines globais do setor de turismo.

Com 1.700 expositores e 125 destinos internacionais confirmados, a edição deste ano ganha ainda mais relevância ao ter o Brasil como país convidado — cenário estratégico para ampliar a presença da capital paulista no mercado europeu.

Estratégia internacional

A participação na BTL 2026 integra o programa Discover/Descubra São Paulo, iniciativa da SMTUR em parceria com a InvestSP. O projeto tem como missão posicionar a cidade como hub turístico, cultural e de negócios nos principais mercados emissores de visitantes.

No estande de 54 m², sete empresas apresentam experiências e soluções que traduzem a diversidade paulistana: Acagantá Filmes, Vivalá, Mercado SP – Mercadão, IURD – Jardim Bíblico do Templo de Salomão, Five Transportes, Lina – Plataforma de Inteligência Artificial e Feel Sampa.

A escolha de Portugal não é por acaso. O país está entre os principais emissores de turistas para o Brasil, enquanto São Paulo segue como principal porta de entrada internacional, segundo dados do Plano Brasis – Plano de Ação para Promoção Turística Internacional.

“Por meio do Discover São Paulo, estamos levando a cidade para as feiras de países que lideram a emissão de turistas, como uma estratégia para ampliar este mercado que ainda tem muito espaço para crescimento. Começamos por Lisboa, em Portugal e na sequência estaremos na ITB, em Berlim, na Alemanha, que é igualmente um mercado muito importante”, revela Rui Alves, Secretário Municipal de Turismo.

Ativação: Passaporte BTL

Além da exposição institucional, São Paulo também participa da dinâmica “Passaporte BTL”, ação interativa patrocinada pela Top Atlântico. A iniciativa convida visitantes a percorrerem estandes internacionais, acumularem carimbos e concorrerem a prêmios como viagens, hospedagens e vouchers — ampliando o fluxo e a visibilidade da capital paulista dentro do evento.

O conceito: “chuva afetiva de oportunidades”

Lançada em 2025, a marca Discover/Descubra São Paulo estreou internacionalmente na ITB Berlin e percorreu feiras estratégicas como BTL Lisboa, WTM Africa e ATM Dubai, encerrando o ciclo anual na ITLM Cannes.

O conceito criativo parte da tradicional alcunha “terra da garoa” para construir um símbolo em formato de coração que faz “chover” pins de localização — uma metáfora visual para representar a multiplicidade de experiências, negócios e conexões que a metrópole oferece.

A identidade visual reforça essa narrativa por meio das cores: