New Balance abre loja premium e aposta em hub de experiências em SP
A unidade também foi concebida para receber eventos, lançamentos e ativações, fortalecendo o relacionamento com o público e ampliando a presença da marca para além do varejo tradicional
A New Balance acaba de dar mais um passo estratégico no Brasil. No dia 3 de abril, a marca abriu sua nova loja premium no Shopping Eldorado, em São Paulo, com 250 metros quadrados localizados no segundo piso do mall. A unidade faz parte do plano de expansão da empresa no país e consolida sua presença em um dos principais centros de consumo da região.
O espaço segue o conceito global premium de retail da New Balance, baseado na ideia de convivência e comunidade. O design moderno se combina a uma atmosfera acolhedora, criando uma intersecção entre esporte e cultura. A curadoria completa de produtos e os ambientes pensados para promover encontros e conexões inspiram os consumidores que visitam a loja.
No portfólio, os visitantes encontram todas as principais categorias da marca, incluindo lifestyle, running, skate, futebol e a linha MADE, além de produtos exclusivos como colorways especiais de modelos icônicos e best-sellers. Um dos destaques é o espaço dedicado à linha MADE, que reúne itens fabricados nos Estados Unidos e no Reino Unido, reconhecidos pela alta qualidade, materiais premium e construção artesanal. Entre os modelos disponíveis estão clássicos como 990, 991, 992 e 993.
A nova loja foi concebida como um hub de experiências, com potencial para receber eventos, lançamentos e ativações de marca. A proposta é fortalecer o relacionamento com o público e ampliar a presença da New Balance para além do varejo tradicional.
Atualmente, a marca conta com 20 lojas no Brasil, sendo 12 unidades full price e 8 outlets. A inauguração do Shopping Eldorado representa um passo importante no plano de crescimento, que prevê a abertura de mais quatro lojas full price e um outlet ao longo de 2026.
“A inauguração dessa nova loja é um movimento estratégico com impacto direto em três frentes essenciais para a marca no Brasil. Em termos de branding, consolidamos nosso posicionamento global em São Paulo, com um espaço que traduz nossa essência ao equilibrar performance e cultura urbana. Do ponto de vista comercial, a expectativa é que essa unidade se torne uma das mais relevantes, impulsionada pelo mix completo de categorias e produtos exclusivos. E, principalmente, queremos fortalecer o relacionamento com o consumidor, tornando a nossa loja um ponto de encontro para que as pessoas vivam a marca de forma autêntica”, comemora Leandro Moraes, diretor de marca do Grupo Dass.
A escolha do Shopping Eldorado é um movimento natural de alinhamento da New Balance com espaços estratégicos e de alto fluxo, conectados ao posicionamento global premium. A loja premium segue o horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 14h às 20h.
Fotos: Divulgação
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