MSP leva Turma da Mônica ao SPFW com desfile, gibi e ativações de marcas

A MSP Estúdios levará o universo de Mauricio de Sousa à 61ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW), em um projeto que integra moda, quadrinhos, experiência ao vivo e varejo. Marcado para 15 de outubro, o desfile terá 35 looks assinados por Dario Mittmann, patrocínio master do Mercado Livre e participação de Panini, Cargill, Fischer e Piticas.

Batizada de “BAGUNÇA: O belo caos de ser humano :):”, a coleção parte das diferenças, travessuras e características dos personagens para abordar individualidade e autenticidade. A apresentação também encerra o calendário de homenagens aos 90 anos de Mauricio de Sousa, iniciado em outubro de 2025.

Uma das principais experiências do projeto conecta diretamente a publicação impressa à apresentação. Uma história inédita da Turma da Mônica, criada pela MSP Estúdios e publicada pela Panini, será lançada durante o evento. Na trama, os personagens seguem até o SPFW, mas o desfecho será apresentado ao vivo, durante o desfile, incorporando a passarela ao enredo.

A ambientação acompanha essa proposta. A sala será concebida como uma extensão do universo da história, com modelos entrando em cena como se saíssem das páginas do gibi. A publicação também incluirá uma versão em paper doll de um dos looks da coleção e chegará ao restante do país em novembro.

Do desfile à compra

O Mercado Livre conectará a apresentação ao varejo digital com a pré-venda de um lote especial com seis camisetas de estampas exclusivas relacionadas ao projeto.

A Piticas lançará quatro modelos, disponíveis em suas lojas físicas. A iniciativa segue a lógica de see now, buy now, permitindo ao público acessar produtos ligados ao desfile logo após a apresentação.

Já Cargill e Fischer terão referências incorporadas à coleção. A Cargill levará sua relação histórica com Jotalhão, enquanto a Fischer utilizará a maçã associada à Mônica. Esses elementos serão reinterpretados por Mittmann dentro da linguagem visual das peças.

Memória afetiva e criação

A relação do estilista com os personagens começou na infância: foi por meio dos gibis de Mauricio de Sousa que Dario Mittmann aprendeu a ler e construiu parte de seu repertório visual. Para a coleção, essa memória se encontra com referências da cultura pop, dos quadrinhos, dos mangás, dos animes e da ficção científica.

“Para mim, a Turma da Mônica sempre falou sobre crianças diferentes, imperfeições humanas e o caos bonito de existir. Quero brincar com essa ideia e levar à passarela uma coleção com liberdade, personalidade e surpresa”, afirma Dario Mittmann.

O desfile conclui uma programação comemorativa que incluiu cinebiografia, projeções em cartões-postais brasileiros, desfile a céu aberto, exposições, esculturas e infláveis. Entre as homenagens, Mauricio de Sousa recebeu um banco de bronze na Avenida Paulista, em frente ao MASP, e teve sua obra reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado de São Paulo.

“Será um ato simbólico porque coloca a criação no centro da homenagem. Uma história que nasceu nos quadrinhos chega à principal semana de moda do país e mobiliza novos criadores, parceiros de diferentes setores e públicos de várias gerações. Quando todos se unem em torno da mesma narrativa, não celebramos apenas o que Mauricio construiu. Mostramos a potência do que sua obra ainda pode inspirar. É esse encontro entre trajetória e futuro que torna o momento tão especial para todos nós”, reflete Mauro Sousa, diretor executivo da MSP Estúdios.