Mondelēz Brasil ativa marcas com experiências voltadas ao futebol

🔎 Foco da notícia 🔎

• Mondelēz aposta no futebol para levar experiências aos torcedores durante a Copa do Mundo.
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• A companhia reuniu marcas como 7Days, Club Social Snack e Trident Max em ações ligadas à torcida, aos encontros entre amigos, à cultura urbana, à música e à conveniência.
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• Além das experiências, a Mondelēz reforça a distribuição em varejo, e-commerce, apps de delivery, retail media e mercadinhos de condomínios.

A Mondelēz Brasil preparou uma série de ações especiais para aproximar suas marcas dos momentos de torcida, encontro e celebração que movimentam o futebol no país. Com iniciativas que envolvem ativações presenciais, conteúdo digital, experiências culturais, varejo e promoções, 7Days, Club Social Snack e Trident Max buscam acompanhar o consumidor dentro e fora dos dias de jogo.

A estratégia parte de um comportamento já consolidado entre os brasileiros: o futebol como catalisador de encontros, conversas e rituais coletivos. De acordo com estudo da Data-Makers, 72% dos consumidores pretendem consumir snacks nos próximos grandes eventos, reforçando a conexão entre a categoria e as ocasiões de entretenimento.

Para ocupar esse território, as marcas da Mondelēz estruturaram ações em diferentes frentes, passando por música, cultura urbana, comunidades, eventos de transmissão, redes sociais, e-commerce, aplicativos de delivery e pontos de venda.

7Days transforma gols contra a Alemanha em descontos

A campanha de 7Days aposta no humor e na memória afetiva do brasileiro com o futebol. Sob o conceito “7Days quer devolver o 7×1”, a marca acompanha os jogos da seleção alemã e converte gols sofridos pela Alemanha em benefícios para os consumidores.

Durante a campanha, o público terá acesso a descontos na compra do produto unitário ou do combo com quatro unidades de 7Days na Americanas. Caso a Alemanha sofra um gol, será liberado um cupom de 20% OFF. Se a seleção levar três ou mais gols na mesma partida, o desconto sobe para 40% OFF.

“O número 7 faz parte da essência da nossa marca. Por isso, decidimos ressignificar um dos números mais marcantes da história do esporte brasileiro, transformando o que um dia foi motivo de frustração em uma oportunidade de celebração e experimentação de 7Days, de forma leve, divertida e culturalmente relevante”, comenta Luís Felipe Marconcini, Sênior Brand Manager de 7Days na Mondelēz Brasil.

Com presença digital e tom bem-humorado, a iniciativa transforma um dos episódios mais lembrados do futebol brasileiro em oportunidade de interação com a marca.

Club Social Snack e Smirnoff Ice criam encontros com torcedores estrangeiros

Em parceria com Smirnoff Ice, Club Social Snack lança o projeto “Embaixadinhas”, uma série de encontros. A ação explora, de forma leve e bem-humorada, rivalidades clássicas do futebol por meio de encontros conduzidos por Márcio Canuto.

Na dinâmica, o apresentador visita influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil para acompanhar os jogos em suas casas. Antes de cada partida, os ambientes recebem elementos culturais ligados à origem dos convidados. Em seguida, Club Social Snack e Smirnoff Ice entram na experiência com decoração personalizada, produtos e ativações.

Os encontros serão acompanhados em tempo real nas redes sociais e também darão origem a episódios com os principais momentos, reações e histórias dos participantes.

Arena Batekopa

Club Social Snack também assina como patrocinadora master da Arena Batekopa, espaço criado para reunir fãs durante os dias de jogo em São Paulo. A ação combina transmissão das partidas, apresentações musicais e experiências de marca.

Com ingressos pagos e abertos ao público, a Arena Batekopa tem ambientação temática e programação artística com nomes ligados ao universo da Batekoo, como Fresh Prince da Bahia, Carlos do Complexo e outras atrações que serão anunciadas.

“Club Social Snack sempre esteve presente nos momentos da galera. O futebol potencializa esse comportamento porque mobiliza pessoas, cria encontros e gera histórias. Por isso, construímos essa sequência de ativações que vão além da comunicação tradicional e se materializa em experiências reais, conectadas à cultura brasileira e aos territórios onde as conversas acontecem”, afirma Irene Santini, Gerente de Marketing de Club Social na Mondelēz Brasil.

Além da exibição dos jogos, a marca faz distribuição de produtos antes das partidas e durante os intervalos.

Dinâmica musical na Casa CazéTV

Na Casa Cazétv, espaço em São Paulo com ingressos pagos para acompanhar os principais momentos do calendário do futebol, Club Social Snack apresenta a ativação “Fome de Gol”. A experiência mistura música, reflexo e competição.

Na dinâmica, os participantes usam fones de ouvido e precisam acertar alvos iluminados em um paredão sincronizado com a batida da música. Cada acerto gera pontuação e aumenta a intensidade sonora da experiência, enquanto erros e atrasos interferem no desempenho.

Quem alcançar a pontuação máxima receberá uma shoulder bag com produtos Club Social Snack e um beat personalizado. Os demais participantes também serão premiados com produtos da marca.

A marca também amplia sua presença na jornada de consumo por meio de mercadinhos de condomínios, oferecendo opções de snacks para quem decide reunir amigos de última hora. A estratégia inclui ainda mídia OOH geolocalizada em São Paulo e no Rio de Janeiro, posicionada em rotas de acesso a arenas e espaços de transmissão.

Club Social Snack faz intervenção artística na Rocinha

No Rio de Janeiro, Club Social Snack leva a campanha para a Rocinha em parceria com a Digital Favela. A iniciativa transforma cinco ruas da comunidade em telas a céu aberto, com obras inspiradas nos sabores da marca e assinadas por artistas locais.

Com o conceito “5 ruas, 5 sabores, 5 artistas”, o projeto também envolve influenciadores da comunidade, conteúdo digital, mídia OOH e ativações voltadas a moradores e visitantes. A proposta é traduzir nas ruas a energia dos dias de jogo e os encontros gerados pela paixão nacional pelo futebol.

Trident Max entra na conversa sobre a “mascada”

Trident Max também aproveita o calendário esportivo para reforçar sua presença nas conversas sobre futebol. A campanha coloca a “mascada” no centro da narrativa, conectando o hábito às emoções e à pressão dos momentos decisivos do esporte.

A marca realizou uma ação especial no embarque para o torneio internacional de futebol, com mais de 130 mensagens em mídia OOH espalhadas pelo Aeroporto do Galeão. As peças homenagearam o técnico da seleção e estimularam o hábito de mascar em momentos de tensão.

Nas redes sociais, a campanha ganhou desdobramentos com conteúdos que exploram, com humor, situações comuns entre torcedores e fãs de esportes, ampliando o alcance da ação e aproximando Trident Max de conversas já presentes na cultura brasileira.

“Em Trident Max, acreditamos que os momentos mais marcantes são aqueles vividos com intensidade. O futebol desperta emoções que mobilizam milhões de pessoas e enxergamos uma oportunidade genuína de conectar os benefícios do produto a esse contexto. Com mais sabor e mais duração, queremos mostrar que a mascada pode ser uma aliada para encarar a pressão e aproveitar cada momento ao máximo”, afirma Samara Barros, Gerente de Marketing de Trident da Mondelēz Brasil.

Varejo, delivery e e-commerce

Além das ativações voltadas ao futebol, a Mondelēz Brasil estruturou um plano voltado à presença das marcas em toda a jornada de consumo. A estratégia inclui retail media, varejo físico, aplicativos de delivery e plataformas de e-commerce.

Nos pontos de venda, as ações ganham continuidade com merchandising, experiências para consumidores e kits temáticos. Já nos canais digitais, a companhia aposta em combos especiais para dias de jogo, ofertas exclusivas e inserções ao longo da navegação, facilitando o acesso aos produtos tanto para compras planejadas quanto para decisões de última hora.

Com a combinação de experiências presenciais, conteúdo, cultura urbana e conveniência, a Mondelēz reforça a presença de suas marcas nos momentos que cercam o futebol — da resenha antes da partida à celebração depois do apito final.

Fotos: Divulgação