Michelob Station oferece espaço gratuito de convivência no Ibirapuera

🔎 Foco da notícia 🔎

• Michelob Station chega ao Parque Ibirapuera de 14 de novembro a 6 de dezembro, com armários, pontos de hidratação e área de convivência para frequentadores do parque.
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• Grupos de corrida e coletivos esportivos terão a estação como ponto de encontro, com treinos funcionais, sessões de mobilidade, alongamento e bate-papos gratuitos.
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• Dessa forma, a iniciativa reforça a presença da marca no universo esportivo em um momento de crescimento superior a 478% em volume de vendas no terceiro trimestre de 2026.

A Michelob Ultra inaugura em 14 de novembro a Michelob Station, um espaço gratuito de convivência no Parque Ibirapuera, em São Paulo. A iniciativa conecta esporte e socialização e, além disso, propõe uma estrutura para que os frequentadores possam aproveitar também o período após a prática de atividades físicas.

A novidade amplia a presença da marca no universo esportivo. Isso porque a iniciativa acontece após a realização do Michelob Move Fest, festival proprietário que reuniu uma maratona coletiva em formato de revezamento e música eletrônica na capital paulista. Agora, portanto, a proposta é levar essa conexão para o cotidiano do parque, que recebe corredores e diferentes grupos de atividade física.

“O Ibirapuera já é um ponto de encontro de quem corre e pratica atividade física em geral. Com a Michelob Station, passamos a fazer parte de um movimento que já existe e chegamos para entregar um espaço onde as pessoas possam se encontrar e aproveitar o momento depois da prática esportiva. Porque correr e se exercitar também é sobre socializar, criar conexões e fazer parte de uma comunidade, indo do grão, ao corre e ao gole”, destaca Isabela Fraga, diretora de marketing do Estado de São Paulo.

Estrutura gratuita e atividades esportivas

Aberta ao público de 14 de novembro a 6 de dezembro, de quinta-feira a domingo, a Michelob Station foi planejada para acompanhar diferentes momentos da rotina dos frequentadores. Para isso, o espaço conta com armários para guardar pertences, estações de hidratação gratuita e uma área sombreada de convivência.

Além dessa estrutura permanente, a iniciativa tem a participação de grupos de corrida (running crews) e coletivos esportivos parceiros da capital paulista. Ao longo de quatro semanas, essas comunidades levm seus treinos e circuitos para o local. Dessa maneira, a estação serve como ponto de encontro para as atividades e para a integração entre os participantes.

A programação também inclui sessões guiadas de mobilidade e alongamento, treinos funcionais e bate-papos com marcas convidadas. Nesse contexto, especialistas poderão abordar temas como hábitos saudáveis, cultura esportiva e equilíbrio urbano.

Além disso, todas as atividades programadas são gratuitas. Para participar, entretanto, é necessário realizar inscrição antecipada pelo Sympla, já que as vagas são limitadas.

Presença no mercado brasileiro

A Michelob Station também integra a estratégia de expansão da Michelob Ultra no Brasil. A marca nasceu nos Estados Unidos, onde foi pioneira no segmento Ultra, e construiu presença em propriedades esportivas internacionais. Entre elas estão a Copa do Mundo FIFA e a NBA, além de iniciativas ligadas à corrida, ao golfe, ao tênis e ao basquete.

No Brasil, Michelob Ultra foi lançada em 2020 e, desde então, vem ampliando sua atuação. Como demonstra esse movimento, no terceiro trimestre de 2026, a marca registrou crescimento superior a 478% em volume de vendas na comparação com o mesmo período do ano anterior.

Consequentemente, o desempenho também contribuiu para os resultados do portfólio Wellness da Ambev, que avançou mais de 157% no trimestre. Segundo a empresa, esses números acompanham mudanças nos hábitos de consumo e a busca por marcas que ofereçam experiências relacionadas a esporte, bem-estar e comunidade.

Na Michelob Station, o público adulto também pode conhecer Michelob Ultra por meio de degustação. A bebida tem 4,2% de teor alcoólico e, de acordo com a marca, 80% menos carboidratos. Dessa forma, a experiência amplia a presença do produto dentro da proposta de conectar atividade física e socialização. A degustação, vale destacar, será exclusiva para maiores de 18 anos.

“Ambev e Michelob buscam sempre acompanhar as transformações do mercado e dos hábitos dos consumidores, explorando novas ideias e oportunidades para inovar no portfólio e nas experiências que oferecem. Com a Michelob Station, fica claro mais uma vez como esse movimento pode se traduzir em iniciativas que conectam esporte, bem-estar e entretenimento, ampliando as possibilidades de interação com o público”, conclui Fraga.

Foto: Divulgação