Magnum e Roll Boys transformam padaria em experiência noturna imersiva em Londres

A Magnum apostou em uma experiência gastronômica noturna para reforçar seu posicionamento ligado à indulgência e ao prazer. A marca de sorvetes se uniu à Roll Boys, conhecida pelos cinnamon rolls artesanais, para lançar a “Magnum After Hours Bakery”, uma padaria pop-up instalada no leste de Londres, na 141 Commercial Street.

A experiência recebeu convidados exclusivos na noite de 28 de maio e apresentou uma linha limitada de cinnamon rolls criados em colaboração entre as marcas. O menu contou com três sabores especiais: Chocolate ao Leite e Cereja, Chocolate Branco e Biscoitos, e Caramelo Dourado Billionaire.

Além das criações gastronômicas, o espaço foi pensado para proporcionar uma experiência completa ao público, com DJ ao vivo e câmeras Polaroid disponíveis para registrar os momentos da noite.

De acordo com Dan Lythgo, gerente de marca da Magnum UK, a iniciativa surgiu da oportunidade de transformar a tradicional experiência de padaria em um evento noturno voltado ao compartilhamento e à conexão entre as pessoas.

“Esta loja pop-up tem como objetivo criar momentos de verdadeiro prazer que somente a Magnum e a Roll Boys podem proporcionar”, afirmou.

A ação também foi inspirada por uma pesquisa conduzida pela Magnum, que revelou mudanças no comportamento dos consumidores britânicos durante as saídas noturnas. O estudo aponta que alimentação, ambiente e experiências ganharam protagonismo, enquanto quase metade dos entrevistados afirmou estar reduzindo o consumo de álcool em busca de programas mais intencionais e memoráveis.

Para George Artemi, fundador da Roll Boys, a colaboração surgiu de forma natural pela afinidade entre as marcas.

“Há algo realmente nostálgico e indulgente no contraste entre a massa quente e o chocolate frio”, comentou.

Após a noite de convidados, a “Magnum After Hours Bakery” abre ao público nos dias 29 e 30 de maio, das 18h às 22h, propondo uma nova leitura para o conceito tradicional de padaria ao unir sobremesas, entretenimento e experiências compartilháveis.

Fotos: Divulgação