Lojas Americanas e Sonho de Valsa celebram São João com ativação imersiva assinada pela MAK

As Lojas Americanas estão fazendo uma celebração vibrante de São João no Shopping Interlagos, em São Paulo, por meio de uma ativação assinada pela agência MAK. A iniciativa, que conta com a parceria da marca Sonho de Valsa e apoio da Suno United Creators, tem o objetivo de estreitar o relacionamento com os consumidores, oferecendo uma experiência temática e interativa no ponto de venda.

A ação faz parte do calendário sazonal da varejista e busca capitalizar o crescente interesse pelas festividades juninas no varejo físico. Ricardo Leão, CEO da MAK, destaca a relevância da proposta da agência em criar experiências impactantes.

“Nosso foco é transformar pontos de contato em experiências memoráveis. Essa ativação mostra como datas sazonais podem ser oportunidades estratégicas para marcas se conectarem com as pessoas.”, afirma ele.

Com o tema “O que São João une, nada separa”, a campanha integra elementos tradicionais das festas juninas, combinando um forte apelo emocional com uma estratégia de visibilidade para toda a linha de produtos Sonho de Valsa. A presença de influenciadores digitais também foi um diferencial para ampliar o alcance da ação nas redes sociais.

Imersão e conexão no PDV

No Shopping Interlagos, o projeto priorizou a ambientação para criar uma experiência imersiva.

“Queríamos criar algo que unisse emoção, cultura e marca de forma autêntica. O São João tem esse poder afetivo, e o Sonho de Valsa é um ícone de carinho. Foi uma combinação que favoreceu a conexão direta com o público no ponto de venda”, explica Ti Bernardes, diretor geral da MAK.

A campanha estará em cartaz até o fim da primeira quinzena de julho e integra a estratégia das Lojas Americanas de ativar datas comemorativas com ações presenciais, seguindo o modelo bem-sucedido implementado no Dia dos Namorados, que também contou com conteúdo digital integrado e foi assinado pela MAK.

“Nosso trabalho é criar experiências que fazem sentido dentro do contexto da marca e também da cultura das pessoas. São ações assim que constroem lembrança, e não apenas visibilidade”, conclui Bernardes, reforçando o valor de ativações que geram conexões duradouras com o público.

Valorização do São João no calendário das marcas

A iniciativa das Lojas Americanas ocorre em um cenário de valorização do São João no calendário promocional das marcas. Estimativas indicam que as festas juninas, que englobam Santo Antônio, São Pedro e São João, devem movimentar cerca de R$ 7,4 bilhões em todo o país ao longo do mês de junho, com impacto significativo nos setores de alimentos, vestuário e decoração.

No Nordeste, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que a folia junina gere aproximadamente R$ 2 bilhões. Já no Sudeste, o estado de São Paulo pode movimentar R$ 389 milhões em turismo e consumo relacionados às festividades.

Foto: Divulgação