As ações LMA (Live Marketing Arts) ganham destaque no cenário atual, sendo apontadas como uma tendência relevante. O presidente da Hands, Marcelo Lenhard, assim ressalta em seu artigo. Ele destaca então que as ações LMA proporcionam experiências sensoriais, estimulando os sentidos e conectando as pessoas a emoções e lembranças reais. Dessa forma, o Live Marketing Arts inclui diversas formas de ativações, campanhas promocionais, eventos, entre outras, que buscam criar uma conexão mais profunda e íntima com os consumidores.

O MMA (Mixed Martial Arts) é citado como um exemplo que reflete essa busca pela verdade nas comunicações de marca. Assim, atribui-se o sucesso do MMA à sua autenticidade, onde os lutadores reais participam de lutas reais, sem coreografias. Isso contrasta com a era anterior, exemplificada pelos telequetes, onde a ilusão e a encenação eram mais proeminentes. A autenticidade no Live Marketing se torna crucial para construir uma relação verdadeira entre marcas e consumidores.

Ação da Heineken para comemorar aniversário:

A Heineken comemorou seu 140º aniversário por meio de uma instalação de luz envolvendo contribuições nas redes sociais. Utilizando 5.000 garrafas icônicas, a exposição de LED integrava o Festival de Luzes de Amsterdã. As pessoas receberam um convite para compartilhar mensagens e fotos na rede social, dando vida à instalação eletrônica. Essa ação destaca a integração entre eventos físicos e interações nas redes sociais como parte das estratégias de marketing experiencial.

Explosão do e-commerce no Brasil:

Dados do eMarketer indicam uma explosão do e-commerce B2C no Brasil, alcançando US$ 26,9 bilhões em 2015. A projeção leva em consideração o aumento no número de brasileiros realizando compras online, impulsionado por fatores como opções de pagamento móvel, segurança online, crescimento do número de usuários de internet e a penetração significativa de dispositivos móveis. Aponta-se o mobile como uma tendência em ascensão, potencialmente impulsionando ainda mais o mercado de e-commerce no país.

Essas informações refletem a dinâmica do mercado atual, com ênfase na autenticidade nas estratégias de marketing, a integração entre experiências físicas e digitais, e o contínuo crescimento do e-commerce, especialmente no contexto brasileiro.