Leão comemora 125 anos com projeção especial no Cristo Redentor

Nada de festa fechada ou ações convencionais. A Leão escolheu um palco à altura para celebrar seus 125 anos. No dia 8 de maio, a marca realizou uma projeção especial no Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, contando sua trajetória centenária e revivendo um dos personagens mais queridos do imaginário popular: o mateiro.

Mais do que um anúncio, a ação foi um tributo à memória afetiva dos brasileiros. A figura do mateiro — presente em praias, ruas e encontros cotidianos — carrega consigo o sabor das relações simples, das pausas para o chimarrão e do afeto que atravessa gerações. A projeção especial transformou o monumento em um grande abraço simbólico a cada consumidor que fez parte dessa história.

“Chegar aos 125 anos é reconhecer a força de um legado construído com tradição, inovação e profunda conexão com os brasileiros. Este marco histórico reforça a nossa responsabilidade de seguir olhando para o futuro com ambição”, afirmou Marcelo Correa, CEO da Leão.

A ação teve a presença de convidados como Duda Beat, Daniele Hypólito, Carol Sampaio, Evelyn Regly, Drico Alves e Felipe Roque, além de executivos da companhia e representantes do Santuário Cristo Redentor.

Também marcaram presença no evento: Marcelo Correa, CEO da Leão; Bruno Pietracci, presidente da Unidade Operacional da América Latina da The Coca-Cola Company; e Padre Omar, reitor do Santuário Cristo Redentor.

Números que impressionam

Enquanto celebra o passado, a Leão segue de olho no futuro. A marca detém 68% de participação no mercado de chás e 80% no segmento de erva-mate tostada — números que a consolidam como líder incontestável. Mas o portfólio não para no tradicional. A empresa tem investido em inovação com novos chás de infusão e formatos que acompanham as mudanças de comportamento do consumidor.

Além disso, a companhia tem direcionado esforços para práticas agrícolas mais sustentáveis, valorizando a biodiversidade brasileira e fortalecendo toda a cadeia produtiva da erva-mate.

Impacto social na xícara

A parceria com o Consórcio Cristo Sustentável ampliou o alcance da comemoração e da projeção especial. Após representar o Brasil no Vaticano com obras sustentáveis, a organização uniu forças com a Leão para realizar a oficina “Simples e Divino: Fibra que Vira Arte”, voltada para mulheres em situação de vulnerabilidade social no Rio de Janeiro.

Ministrada pela artesã Eva Gomes, a iniciativa une técnica, acolhimento e geração de renda por meio do trabalho com fibras naturais. Mais do que uma ação pontual, o projeto reforça o compromisso da marca com inclusão, sustentabilidade e impacto positivo no território nacional.

Mate como patrimônio cultural

A projeção especial no Cristo também destacou o papel da erva-mate como elemento central da cultura brasileira — não apenas como bebida, mas como expressão de rituais, encontros e conexões. A Leão, ao longo de mais de um século, ajudou a construir esse hábito no país, consolidando o mate como patrimônio imaterial que atravessa gerações e fronteiras.

Com um olho na tradição e outro na transformação, a marca prova que, aos 125, está mais jovem e relevante do que nunca.

Fotos: Divulgação