Leão celebra 125 anos com leõezinhos de pelúcia e maior campanha da categoria

A Leão, gigante dos chás, líder absoluta no país, decide comemorar mais de um século de estrada com uma estratégia que promete sacudir o varejo. A marca acaba de anunciar “Momento Extraordinário”, sua maior promoção de todos os tempos — e também a maior já vista no setor de chás no Brasil.

Com ativações que vão desde o ponto de venda até uma projeção no Cristo Redentor, a campanha chega em 19 de maio com cobertura nacional e mecânica de prêmios instantâneos. Destaque para os icônicos leõezinhos de pelúcia, divididos em seis versões que representam diferentes momentos de consumo — alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias. Além deles, a promoção sorteia experiências exclusivas em cinco Estados.

A ação não para por aí. Além dos leõezinhos de pelúcia, a Leão estruturou um plano robusto de mídia offline e digital, com presença maciça em PDVs, OOH em capitais como São Paulo, Rio e Curitiba, além de influenciadores e conteúdos nos canais oficiais da marca.

Mate, brasilidade e inovação

Fundada em 1901 no Paraná, a Leão é uma das empresas em operação contínua mais longevas do país e tem papel central na construção da cultura do chá no Brasil. A erva-mate, presente do chimarrão ao mate gelado, é a grande estrela da campanha e da estratégia de inovação da companhia.

A marca tem investido pesado em biodiversidade brasileira, com combinações como erva-mate com guaraná, além da entrada no mercado de erva-mate verde com os produtos Chimarrão Leão e Tereré Leão para todo o território nacional.

E os números comprovam a força do movimento: a Leão detém mais de 55% de participação no mercado de chás e impressionantes 85% no segmento de erva-mate tostada, com presença em mais de 200 mil pontos de venda.

“Nossa liderança também traz a responsabilidade de impulsionar o crescimento da categoria. Seguimos fiéis à tradição e à qualidade dos ingredientes, ao mesmo tempo em que avançamos em inovações alinhadas às demandas por escolhas conscientes”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.

Com 125 anos nas costas e olho no futuro, a Leão mostra que aniversário de marca, quando bem construído, vira plataforma de negócio, conexão cultural e resultado de varejo.

Fotos: Divulgação