Lacta invade Sapucaí com ovos de chocolate digitais após o desfile das campeãs 

A Mondelēz Brasil coloca sua marca centenária Lacta no centro da conversa da Páscoa 2026 com uma ofensiva inédita que começa oficialmente neste domingo (22). A proposta é clara: não esperar abril para falar de conexão. Assim que termina o Carnaval, já é tempo de Páscoa.

Em um movimento que une dois dos maiores marcos culturais do calendário nacional, a marca realizou uma ação surpresa na Sambódromo da Marquês de Sapucaí, no dia seguinte ao Desfile das Campeãs. Ovos de chocolate digitais “invadem” a TV aberta em uma ativação inédita, criando uma ponte simbólica entre o encerramento da folia e o início do período mais afetivo do varejo de chocolates.

Da Sapucaí para a TV

O pontapé da campanha aconteceu em horário nobre, com o lançamento de um novo filme no intervalo do Fantástico, da TV Globo. A estreia em um dos espaços publicitários mais disputados da televisão brasileira reforça a ambição da marca em liderar a sazonalidade desde os primeiros sinais de transição do calendário festivo.

Com o conceito “acabou o Carnaval, já é Páscoa”, Lacta amplia o período de conexão e incentiva o público a transformar qualquer momento em oportunidade de estar junto — sem esperar a data oficial.

A parreira como símbolo emocional

Elemento clássico do varejo, a parreira de ovos ganha protagonismo na narrativa. Criada e popularizada pela marca no início dos anos 1980, ela deixa de ser apenas exposição de produto para assumir o papel de ícone afetivo.

Como parte da abertura da campanha, parreiras com ovos de chocolate digitais foram exibidas na Sapucaí, reforçando o símbolo como gatilho visual imediato da Páscoa. Em paralelo, a estratégia 360º inclui forte presença em mídia OOH de alto impacto em diversas praças do país.

Experiência imersiva em São Paulo

Em São Paulo, a marca aposta em experiência proprietária. A partir de 4 de março, o Parque Villa-Lobos recebe uma estrutura monumental de 20 metros de comprimento, concebida como um túnel imersivo no universo Lacta.

Aberta ao público durante seis semanas, de quarta a domingo, das 10h às 19h, a instalação propõe uma jornada multisensorial e altamente instagramável. O espaço traz ambientações que remetem aos ícones tradicionais da Páscoa, estimulando o compartilhamento e reforçando a celebração como experiência coletiva.

Páscoa expandida: mais do que um domingo

A estratégia parte de uma leitura clara de comportamento: o domingo de Páscoa já não concentra sozinho todo o desejo de celebração. Há uma busca crescente por prolongar encontros e criar novas ocasiões de afeto ao longo das semanas que antecedem a data.

Combinando mídia nacional, ativação cultural e experiência física, Lacta reposiciona a Páscoa como temporada — e não apenas como um dia — reafirmando o chocolate como elo de conexão entre as pessoas.

Foto: Divulgação