Kérastase inaugura primeiro quiosque no Brasil em Goiânia

A Kérastase, marca francesa de cuidados capilares profissionais de luxo do Grupo L’Oréal, inaugurou seu primeiro quiosque no Brasil, no Shopping Flamboyant, em Goiânia. O novo formato amplia a presença física da marca no país e leva ao Centro-Oeste uma experiência voltada a beleza, cuidado capilar e atendimento personalizado.

O espaço foi desenvolvido para oferecer uma jornada de compra mais imersiva, combinando experiências sensoriais com atendimento dedicado. Os visitantes podem conhecer as necessidades dos fios, receber recomendações personalizadas por meio de uma estação de diagnóstico e experimentar produtos e fragrâncias de diferentes linhas da marca.

Entre as atrações está a máquina “Bubble Gum”, que convida os consumidores a interagir e concorrer a brindes exclusivos. O quiosque também reúne o maior portfólio da Kérastase disponível em um ambiente físico exclusivo para compra.

Experiência física

A aposta no novo formato está relacionada ao comportamento do consumidor de luxo no segmento de cuidados capilares. De acordo com pesquisa realizada pelo Grupo L’Oréal em parceria com o Instituto Reds com consumidoras em São Paulo, cerca de 60% das consumidoras do mercado profissional afirmaram visitar lojas físicas de forma planejada.

Entre as consumidoras que planejam a visita, 95% apontaram a compra de produtos como principal objetivo. Para a Kérastase, os dados reforçam a importância de criar espaços capazes de unir descoberta, experiência e consumo.

A inauguração do quiosque em Goiânia também acompanha o crescimento do mercado de luxo no Brasil e a expansão da beleza seletiva para diferentes regiões. Segundo a marca, as experiências imersivas e sensoriais ajudam a traduzir a proposta da Kérastase para as necessidades e expectativas do consumidor brasileiro.

Presença da marca no país

A escolha de Goiânia para o quiosque da Kérastase está relacionada à consolidação da cidade como polo regional de comércio, serviços e consumo de alto padrão. A abertura do quiosque representa ainda uma estratégia de expansão para além dos principais mercados tradicionais da marca.

O Brasil é apontado como o terceiro maior mercado de cuidados capilares do mundo e apresenta um segmento de luxo em expansão, criando oportunidades para novas experiências de marca em diferentes regiões.

“A inauguração do quiosque traduz nossa ambição de oferecer uma experiência Kérastase sofisticada, imersiva e personalizada, conectada às necessidades e aos desejos das consumidoras. É uma oportunidade especial de fortalecer nossa presença no Centro-Oeste e nos aproximar do público local, em uma região relevante para o consumo de luxo no Brasil”, afirma Caroline Vital, diretora de Kérastase no Brasil.

Para o Shopping Flamboyant, a chegada da marca também reforça o posicionamento do empreendimento no varejo de alto padrão da região.

“Receber a estreia nacional de uma marca do porte da Kérastase confirma a leitura que temos sobre o comportamento do nosso público. Goiânia amadureceu para o consumo de luxo, e nosso papel é oferecer o palco certo para essas marcas se conectarem com a consumidora de forma genuína”, diz Emmanuele Louza, CEO do Grupo Flamboyant.

Foto: Divulgação