Kérastase realiza Garden Party em SP

A Kérastase promoveu, no dia 22 de junho, em São Paulo, o lançamento oficial de Gloss Absolu Crème no Brasil. A novidade chega para ampliar a coleção Gloss Absolu, uma das linhas de destaque da marca de cuidados capilares de luxo do Grupo L’Oréal.

O evento, realizado no Rosewood São Paulo, marcou também a estreia da tradicional pop party da marca na capital paulista. Batizada de Garden Party, a celebração ocupou os jardins do hotel e reuniu personalidades, creators e convidadas em uma noite dedicada ao luxo contemporâneo, à beleza de alta performance e à autoexpressão feminina.

Além de apresentar o novo produto, a noite foi marcada por um anúncio global: Bruna Marquezine, até então rosto da Kérastase no Brasil, foi oficializada como nova embaixadora global da marca. O comunicado aconteceu durante a estreia do Power Talks, painel exclusivo que reuniu beleza, carreira, autenticidade e debates sobre o fortalecimento da autoconfiança feminina.

“A chegada de Gloss Absolu Crème e a oficialização da Bruna como embaixadora global mereciam um marco à altura do seu impacto. O Brasil é uma potência indiscutível em hair care, com uma consumidora que dita tendências e busca rituais cada vez mais sofisticados e personalizados. O momento que estamos vivendo é um marco e um reflexo disso”, afirma Caroline Vital, diretora de Kérastase no Brasil.

Segundo a executiva, a realização da celebração com o Power Talks e experiências imersivas reforça o compromisso da marca em entregar alta performance e luxo, ao mesmo tempo em que ocupa um papel ativo em conversas relevantes para a sociedade.

A Garden Party levou os convidados ao universo sensorial da Kérastase por meio de ativações exclusivas. Logo na chegada, um Flower Bar permitiu a criação de arranjos e buquês personalizados. A experiência seguiu em um espaço de customização de itens icônicos da marca, com aplicação de charms e gravação personalizada nos frascos de Glaze Drops e do perfume capilar Le Parfum.

A programação também contou com uma Máquina de Grua personalizada, que distribuiu prêmios como escovas de cabelo, necessaires exclusivas e produtos em tamanho real, incluindo Glaze Milk e o novo Frizz-Glaze Cream.

Um dos pontos altos da noite foi um show de projeção imersiva no Jardim de Inverno de Kérastase. A apresentação visual destacou a narrativa de ciência, brilho e inovação por trás do novo lançamento.

O evento recebeu nomes como Ana Paula Renault, Manu Gavassi, Catarina Tourinho e Agnes Nunes. A trilha da noite ficou a cargo de DJ Wan e a celebração foi encerrada com um pocket show surpresa de Duda Beat.

Antes da festa, o Power Talks reuniu um grupo seleto de convidados para discutir o gap de autoconfiança que impacta o desenvolvimento feminino. Liderado por Caroline Vital, o painel contou com Bruna Marquezine, Renata Malheiros, diretora da ONG Alumna, e Jaqueline Salvador, ex-mentorada do programa.

Durante a conversa, as participantes abordaram o papel do autocuidado e das redes de apoio no fortalecimento de jovens mulheres, em sintonia com o propósito do programa global de mentoria da Kérastase.

A oficialização de Bruna Marquezine como embaixadora global reforça a estratégia da marca de se conectar com diferentes gerações por meio de ícones globais. Enquanto nomes como Demi Moore dialogam com a geração boomer, Bruna passa a liderar a conversa da Kérastase com a Gen Z em escala internacional.

“Estou em um momento bem consciente de mim mesma, e acho que isso importa para o que eu represento. A Kérastase sempre foi uma marca de desejo pra mim, e eu gosto de falar só de coisas que eu realmente uso e acredito”, afirma Bruna Marquezine.

A coleção Gloss Absolu também ganha reforço com a chegada de Gloss Absolu Crème, desenvolvido para cabelos médios a grossos e com tendência ao frizz. Inspirada no conceito de skinfication, a linha leva tecnologias associadas aos cuidados com a pele para o tratamento da fibra capilar.

O lançamento conta com a tecnologia patenteada Hydra-Glazing, que combina Ácido Hialurônico e Ácido Glicólico para hidratar e renovar a superfície dos fios, além de Óleo de Rosa Selvagem, responsável por nutrir as cutículas e entregar brilho espelhado.

A nova gama é composta por três produtos: Bain Crème Hydra-Glaze, shampoo cremoso e iluminador livre de sulfatos; Masque Crème Hydra-Glaze, máscara de tratamento profundo com Tecnologia Fusionic; e Frizz-Glaze Cream, finalizador leave-in sem silicone, com 13% de glicerina e aminoácidos de baixo peso molecular.

Segundo a marca, os produtos atuam em sinergia para entregar até quatro dias de ação antifrizz, proteção contra umidade de até 98% e proteção térmica de até 230°C, reforçando a proposta de unir performance, sofisticação e ritualização no cuidado capilar.

Fotos: Divulgação