Itaú celebra 100 anos com o Pavilhão Itaú no Rock in Rio 2024

O Itaú Unibanco, em um ano especial, marcando seu centenário, traz uma experiência única para o Rock in Rio 2024. Com o objetivo de celebrar a rica cultura brasileira, o banco apresenta o Pavilhão Itaú, um espaço inovador e vibrante, projetado pelo renomado arquiteto Marcelo Rosenbaum.

Com mais de 1.000m², o Pavilhão Itaú se destaca como o maior ambiente já criado pela marca na Cidade do Rock. Distribuído em três andares, o espaço oferece uma variedade de experiências para os visitantes, desde uma praça coberta e democrática até um terraço exclusivo para clientes Itaú.

“Em nosso centenário, reforçamos o compromisso de preservar e promover o legado cultural do Brasil e, o Itaú, com suas raízes profundamente conectadas à diversidade nacional, continua a investir em eventos que celebram essa riqueza. O Rock in Rio é um exemplo de como a música e a cultura podem criar uma conexão profunda, unindo pessoas diferentes e gerações em um mesmo local. Estamos orgulhosos com a oportunidade de participar desse momento histórico de uma forma tão integrada com o que estamos propondo para a nossa nova marca e para o movimento Feito de Futuro”, declara Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco.

“Depois de Madonna, com o show gratuito em Copacabana para 1,6 milhão de pessoas, e de Fernanda Montenegro, com a leitura gratuita no Parque do Ibirapuera para 15 mil pessoas, o nosso próximo palco de celebração para os 100 anos do Itaú é o Rock in Rio Brasil 2024”, acrescenta Rodrigo Montesano, head de Experiências de Marca e Patrocínios do Itaú Unibanco.

Tanto o Pavilhão Itaú, quanto as ativações e shows, são assinados pela agência todos., enquanto a campanha de comunicação e mídia são da África e a agência de RP é a Weber Shandwick.

Um mosaico de cultura e música

Assinado por Marcelo Rosenbaum, o Pavilhão Itaú incorpora as características que tornaram o arquiteto reconhecido nacionalmente: a valorização das raízes culturais brasileiras, o movimento e o acesso por meio da convivência e da inclusão.

“O conceito deste projeto parte das práticas em criar conexões entre as pessoas e os espaços que elas ocupam. A experiência de projetar um espaço que traga essas alusões em um festival de música é inédita na minha carreira e, quando fui convidado para pensar o Itaú no Rock in Rio Brasil 2024, entendi que havia uma grande sinergia entre o que tenho desenvolvido e a história que deveria ser contada pela marca nesse momento. Por isso, além de um grande desafio, foi um trabalho em que me orgulho muito de ter realizado, principalmente em um ano tão emblemático tanto para o Itaú quanto para o próprio festival”, detalha Marcelo Rosenbaum.

O Pavilhão Itaú é muito mais do que um espaço físico; é um ponto de encontro para celebrar a música, a arte e a cultura brasileira. A rampa de acesso, transformada em uma obra de arte pela artista alagoana Mellina Farias, representa a diversidade do país. O primeiro andar, com uma arquibancada multifuncional, se transforma em um palco para apresentações de DJs e artistas brasileiros, oferecendo uma experiência única para o público.

Experiências exclusivas e conexões digitais

Além do Pavilhão, o Itaú traz mais quatro espaços no festival, incluindo um centro de experiências e brindes, roda gigante e espaço de retirada dos copos, no gramado. A marca também tem presença na Área VIP do Rock in Rio, assinada por Itaú Personnalité.

Para tornar a experiência ainda mais especial, o Itaú criou copos colecionáveis com QR codes que dão acesso a diversas vantagens, como entrada no fosso dos palcos, tours pelos bastidores e acesso ao Terraço Uniclass. Além disso, a roda-gigante do festival, com uma arte exclusiva do grafiteiro Robinho Santana, oferece uma vista privilegiada da Cidade do Rock.

O futuro da marca

O Pavilhão Itaú não é apenas uma celebração do passado, mas também um olhar para o futuro. O movimento “Feito de Futuro”, lançado pelo banco, busca conectar as pessoas com a história e a cultura brasileira, inspirando novas gerações.

Em resumo, o Itaú está transformando o Rock in Rio 2024 em uma verdadeira celebração da cultura brasileira, convidando o público a vivenciar experiências únicas e memoráveis. O Pavilhão Itaú é mais do que um espaço; é um símbolo do compromisso do banco com a arte, a música e o futuro do país.

Fotos: Rafael Novak