Itaipava é cerveja oficial e leva ações à turnê Tardezinha em São Paulo

A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, chega a São Paulo para mais uma edição da turnê Tardezinha, com shows do cantor Thiaguinho nos dias 4 e 5 de outubro, na Arena Anhembi. A turnê reforça a presença da marca em eventos culturais e de entretenimento, consolidando sua conexão com o público brasileiro.

Em 2023, a turnê Tardezinha teve impacto positivo no desempenho da Itaipava, que registrou crescimento de cerca de 1,2% na base de clientes em relação ao ano anterior. Hoje, a marca é a cerveja mais consumida nos lares paulistanos e a 6ª mais vendida no estado, segundo dados da Nielsen YTD 2025.

Para celebrar os 10 anos de parceria, a Itaipava lançou uma embalagem exclusiva da Itaipava Premium — uma American Lager com maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo alemão. A cerveja é vendida nos shows em lata de 350 ml, com design personalizado inspirado na identidade visual da Tardezinha.

“A Itaipava tem orgulho de ser parceira oficial do Tardezinha desde a primeira edição, levando música, alegria e conexões autênticas com o público. Estar presente em eventos como este reforça nosso compromisso com iniciativas culturais e fortalece a relação com os consumidores”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.

Ativações promocionais

A turnê Tardezinha conta ainda com ações promocionais para engajar o público. A primeira, “Comprou, Ganhou”, começa em 19 de abril: na compra de três latas de Itaipava, a quarta é gratuita, e os clientes ainda podem ganhar brindes da marca.

Já a ação “Pagode na Lata”, a partir de maio, permite que consumidores cadastrem números da sorte obtidos ao comprar produtos Itaipava para concorrer a pares de ingressos para a Tardezinha e prêmios mensais de R$ 15 mil.

Fotos: Divulgação

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