BOSS lança experiência imersiva de Fórmula 1 em parceria com Aston Martin e Apple Vision Pro

🔎 Foco da notícia 🔎

• Experiência imersiva de Fórmula 1 ocorre de 2 a 15 de outubro, nas unidades da BOSS em Londres, Paris, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubai e Cingapura.
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• O projeto envolve Aston Martin Aramco F1, Apple Vision Pro e EPAM Systems, combinando moda, esporte e tecnologia.
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• A ação conta com participação dos pilotos Fernando Alonso e Lance Stroll na narrativa.
  

A BOSS anunciou uma nova experiência imersiva de Fórmula 1 que promete transportar os fãs para o universo da competição sem sair de suas boutiques. Em colaboração com a equipe Aston Martin Aramco Formula One e utilizando a tecnologia Apple Vision Pro, a marca de moda criou um ambiente multissensorial que combina moda, esporte e tecnologia.

Disponível desde 2 de outubro em lojas selecionadas em Londres, Paris, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubai e Cingapura, a ação transforma os espaços da BOSS em verdadeiros portais da F1. Os visitantes são convidados a realizar desafios como quebra-cabeças espaciais, testes de mira e exercícios de reação, culminando em uma volta virtual a bordo do carro AMR25 F1, cercados pelos sons e vibrações típicos das pistas.

Segundo James Foster, vice-presidente sênior de marketing global da HUGO BOSS, a proposta vai além de uma simulação: “Com essa experiência espacial extraordinária, não estamos apenas recriando uma corrida; estamos levando os fãs a mergulharem em uma mentalidade BOSS absoluta.”

O projeto foi desenvolvido com apoio da EPAM Systems, responsável pela estrutura digital da experiência. Para Rob Bloom, diretor de marketing da Aston Martin Aramco F1, a parceria responde a um desafio histórico do esporte: “Menos de 1% dos fãs já assistiram a uma corrida pessoalmente. Agora, eles podem vivenciar a ação de um jeito inédito.”

A experiência imersiva de Fórmula 1 conta ainda com a participação dos pilotos Fernando Alonso e Lance Stroll, que guiam os visitantes pela narrativa, além do ator Jamie Campbell Bower, rosto da campanha e protagonista das imagens de bastidores divulgadas pela marca.

A iniciativa reflete uma tendência crescente no setor de moda: o uso da tecnologia imersiva como ferramenta central de narrativa de marca.

“Não estamos apenas criando momentos. Estamos redefinindo a interseção entre moda premium, esporte e tecnologia”, afirmou Balazs Fejes, CEO da EPAM.

Para divulgar a ativação, a BOSS e a Aston Martin divulgaram um vídeo FOOH nas redes sociais:

 

 

 

 

 

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A experiência BOSS x Aston Martin fica disponível até 15 de outubro nos seguintes endereços: Regent Street (Londres), Champs-Élysées (Paris), Passeig de Gracia (Barcelona), Schadowstraße (Düsseldorf), Dubai Mall – Fashion Avenue (Dubai), Caesar’s Palace (Las Vegas) e Terminal 3 do Aeroporto de Changi (Cingapura).

Fotos: Divulgacão