Heinz transforma apóstrofo de restaurante em sachê de ketchup

A marca da Kraft Heinz acaba de lançar uma campanha que vai mexer com a fachada dos estabelecimentos. Batizada de “Apóstrofo Heinz”, a ação substitui o apóstrofo presente nos nomes dos restaurantes por um sachê do ketchup da marca.

O objetivo é criar um selo de qualidade visual bem na entrada do local. Quem passa na rua já identifica: ali é um ponto que serve Heinz.

“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios – basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. ‘Apóstrofo Heinz’ nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias”, disse Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Termômetro de qualidade

A ideia da campanha “Apóstrofo Heinz” partiu de uma percepção clara da empresa. Muitos consumidores associam o ketchup Heinz a uma experiência gastronômica de mais qualidade. E essa escolha influencia direto na decisão de onde comer.

Com a intervenção nas fachadas, a marca leva essa identificação para fora do restaurante, criando um sinal visível antes mesmo de o cliente empurrar a porta.

Filme, mídia exterior e influenciadores

A campanha “Apóstrofo Heinz” não para na pintura das placas. Também foi produzido um filme digital-convite para atrair novos restaurantes interessados em aderir ao selo. A estratégia inclui ainda peças out of home (OOH) espalhadas por diferentes cidades e ativações com criadores de conteúdo do universo gastronômico.

A ideia é bombar a ação nas redes sociais e estreitar ainda mais a relação entre a Heinz, os estabelecimentos parceiros e o público que consome nas mesas.

Foto: Divulgação