Heinz lança sorvete de ketchup em ação no Chile
O produto está disponível por tempo limitado na sorveteria POGA Heladería, em Santiago, responsável por desenvolver a receita e executar a ideia no PDV
A combinação de batata frita com sorvete há tempos chama a atenção nas redes sociais. Com isso em mente, a Heinz decidiu levar o movimento a outro nível. A marca lançou no Chile o Heinz Ice Cream Dip, um sorvete de ketchup com sabor do seu tradicional condimento, criado especialmente para ser consumido com fritas — e provocar o paladar dos mais ousados.
A iniciativa nasce de um comportamento que ganhou tração nos últimos meses: usuários passaram a testar a mistura de batatas fritas com sorvetes de diferentes sabores, gerando vídeos, reviews e debates sobre a experiência agridoce. Atenta ao buzz digital, a Heinz resolveu assumir o protagonismo da tendência com uma proposta autoral e alinhada ao seu território de marca.
Feito à base de tomate, o sorvete de ketchup entrega notas ácidas e levemente picantes características do ketchup da marca. A proposta reinventa o clássico ato de mergulhar a batata no molho, agora em uma versão gelada e cremosa, ampliando a experiência sensorial. O slogan resume o conceito: “Se for batata, tem que ser Heinz.”
A criação é assinada pela The Kitchen, agência interna da companhia, e busca reforçar a conexão histórica entre o ketchup e as fritas — uma combinação automática na mente do consumidor. Ao transformar o molho em sobremesa (ou quase isso), a marca aposta no fator surpresa como motor de experimentação e engajamento.
O produto está disponível por tempo limitado na sorveteria POGA Heladería, em Santiago, responsável por desenvolver a receita e executar a ideia no ponto de venda.
“A ideia é celebrar e fazer parte dos hábitos das pessoas. Este lançamento não é uma estratégia da marca para entrar no mundo das sobremesas, mas sim uma demonstração do nosso compromisso em oferecer sempre melhores experiências de sabor. Sabemos que essa inovação pode parecer estranha, mas para nós da Heinz fez todo o sentido desde o início. Se algo faz parte da vida dos nossos fãs, nós celebramos e desfrutamos com eles. ”, explica Francisco Aldunate, gerente de Mídia e Digital da Heinz.
Foto: Divulgação
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