Heinz e Paçoquita lançam produto real no 1º de abril: cookie de paçoquita com ketchup

Enquanto a maioria das marcas aposta em produtos fictícios para enganar os consumidores no Dia da Mentira, Heinz e Paçoquita resolveram ir na contramão. A dupla anunciou uma parceria inédita que transforma uma mistura viral em algo real: o Cookie de Paçoquita com Ketchup Heinz.

Criado sob a assinatura da chef Isa Scherer, campeã do MasterChef Brasil 2021, o doce salgado é fruto de uma colaboração entre as agências Jotacom e Verbo Creative Intelligence. Batizada de “Heinz demais para ser verdade” , a ação materializa uma tendência que já bombava nas redes sociais, especialmente entre a Geração Z: combinações alimentares inusitadas, feitas na base da curiosidade e do bom humor.

“Nossos consumidores levam muito a sério a ideia de que tudo pode ficar melhor com Heinz. Pegamos carona nesse comportamento para criar mais um desses encontros improváveis e deliciosos, com cara de 1º de abril, mas com um produto real disponível para o consumidor.”, diz Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

A narrativa começou de forma orgânica, quando Isa Scherer — grávida pela segunda vez — compartilhou seus desejos gestacionais, destacando a paixão por paçoca com ketchup. A interação das marcas nas redes serviu de gatilho para o desafio: transformar o craving em item de cardápio da Scherbi’s, sua própria confeitaria.

“Fazer parte dessa criação reforça o lado lúdico de Paçoquita e a conexão com quem gosta de experimentar novas experiências de sabor.”, completa Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos (dona da Paçoquita).

O Cookie de Paçoquita com Ketchup Heinz estará disponível durante todo o mês de abril, exclusivamente via iFood na loja Scherbi’s. A campanha ainda contará com ação digital e participação de criadores de conteúdo ao longo do mês, estimulando o público a testar, validar e compartilhar impressões.

“A comunicação precisava ser igualmente provocativa. Nosso papel é fazer com que a pergunta ‘será que isso é bom?’ vire conteúdo autêntico”, afirma Maria Fernanda Dordetti, diretora de contas na Jotacom.

Com a ação, Heinz e Paçoquita provam que, quando o ingrediente tem qualidade, até a combinação mais “bizarra” pode virar uma experiência gastronômica surpreendente.

Foto: Divulgação