Heinz apresenta Ketchup Zero no Baile de Halloween da Sephora

A Heinz estreou como molho patrocinador oficial do Baile de Halloween da Sephora, realizado em 15 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo. A participação marcou a apresentação do novo Ketchup Heinz Zero aos convidados e aproximou a marca dos universos da moda, da beleza e do entretenimento.

Inspirada no tema “As Sombras da Floresta”, a ativação desenvolveu uma narrativa criativa em torno de um dos principais atributos da Heinz: o cuidado com os tomates utilizados em seus produtos, desde a escolha das sementes e o acompanhamento do cultivo até a seleção dos frutos.

O conceito também foi conectado à formulação do Ketchup Heinz Zero, que, segundo a marca, leva mais tomate, não tem adição de açúcares, apresenta 50% menos calorias e 25% menos sódio, além de conter apenas 5 kcal por colher.

Para traduzir a proposta ao universo do Halloween, a Heinz convidou os influenciadores John Drops, Vee Collen e Lisa Barcelos para integrar seu squad na festa, com fantasias especiais inspiradas no tema do evento. Um dos destaques foi a transformação de John Drops em Mestre Tomateiro, personagem criado com figurino exclusivo assinado pelo stylist Thiago Setra.

Inspirada na alta-costura, a produção apostou em uma estética aristocrática e surrealista, com acessórios personalizados e uma bolsa em formato do novo Ketchup Heinz Zero. A estratégia também incluiu conteúdos dos três influenciadores, que mostraram os bastidores da preparação, a construção dos visuais e momentos vividos durante o baile. A Macunaíma.ag foi a agência responsável pelas ativações. 

“Heinz é uma marca que sempre buscou fazer parte da cultura de maneiras criativas e surpreendentes. Estar no Baile de Halloween da Sephora foi uma oportunidade de levar essa conexão para o universo da moda e da beleza, transformando algo que está na essência da marca, o cuidado com nossos tomates, em uma história que conversa diretamente com o tema da festa.”, disse Fabiola Menezes, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.

A experiência também chegou à gastronomia do evento. A marca promoveu uma ação volante de degustação do Ketchup Heinz Zero, que ficou disponível na bancada do buffet para acompanhar as opções gastronômicas oferecidas aos convidados.

Além disso, o produto integrou os kits de boas-vindas em uma edição especial com rótulo personalizado, desenvolvido em referência ao universo do Halloween.

Com a iniciativa, a Heinz combinou apresentação de produto, marketing de influência e experiência sensorial para ampliar sua presença em territórios culturais e aproximar o lançamento de novos públicos.

Fotos: Divulgação