Heineken lança copo que deixa marca de estrela sobre mesas

A Heineken transformou um efeito comum do consumo de bebidas geladas em uma nova aplicação de sua identidade visual. Batizado de StarMark, o novo copo possui uma base moldada como uma estrela de cinco pontas, capaz de reproduzir temporariamente o símbolo da marca sobre a mesa.

O efeito acontece quando a água formada pela condensação se acumula na parte inferior do recipiente. Ao levantar o copo, o líquido permanece sobre a superfície e revela o contorno da estrela até secar ou ser removido.

A solução não utiliza tinta, projeção ou recurso eletrônico. A marca aparece por meio da combinação entre o desenho da base, a temperatura da bebida e a água acumulada naturalmente no vidro.

Estrela na estrutura do copo

No StarMark, o símbolo da Heineken deixa de ser apenas um elemento impresso e passa a determinar a estrutura do recipiente. As cinco extremidades da estrela começam na base e formam linhas verticais que percorrem a parte externa do vidro.

Foram desenvolvidas versões para a Heineken Original e para a Heineken 0.0. Apesar das diferenças de identificação entre os produtos, os dois modelos preservam a base e a estrutura inspiradas na estrela da marca.

O projeto também precisou considerar aspectos funcionais do consumo e da operação nos bares. Os protótipos passaram por avaliações de pegada, estabilidade, enchimento, transporte e conforto durante o uso.

Adaptação industrial

O copo foi criado pelo estúdio holandês de design industrial npk, em parceria com a Heineken e a Design Bridge and Partners.

O briefing inicial previa um modelo que despertasse no público o desejo de levá-lo para casa. Em vez de simplesmente ampliar o logotipo aplicado ao vidro, as equipes decidiram transformar o símbolo em parte funcional do produto.

A geometria apresentou desafios para a fabricação em larga escala. Diante da complexidade apontada pelos primeiros fornecedores consultados, os responsáveis pelo projeto trabalharam diretamente na engenharia dos moldes para adaptar o design ao processo industrial.

Antes da produção definitiva, foram desenvolvidos modelos em acrílico com aparência semelhante à do vidro. Os protótipos permitiram testar tanto a experiência dos consumidores quanto o manuseio realizado pelas equipes dos estabelecimentos.

Irlanda recebeu lançamento com ativações

A Irlanda foi o primeiro mercado a receber o StarMark, em abril de 2025. A novidade representou a primeira grande atualização dos copos da Heineken em nove anos.

Para apresentar o modelo, a cervejaria lançou a campanha “Reach for the Star”. Estrelas gigantes foram instaladas em localidades irlandesas cujos nomes continham a palavra “glass”, como Glasson, Terryglass, Baltinglass e Glasnevin.

Quem encontrasse as instalações poderia fotografá-las e apresentar o registro nos estabelecimentos participantes para ter acesso limitado a cervejas servidas no novo copo.

A estratégia também contou com mídia exterior, painéis digitais, criadores de conteúdo e veículos locais, transportando para as ruas o mesmo símbolo incorporado à estrutura do produto.

Alcance internacional

O StarMark passou a ser apresentado pela npk como o modelo padrão da Heineken nos mercados internacionais, com exceção da Holanda, onde outro desenho permanece em desenvolvimento.

Até o momento, não foram divulgados detalhes sobre o calendário de distribuição no Brasil, os estabelecimentos que poderão receber o copo ou a quantidade destinada ao mercado nacional.

O projeto foi reconhecido no FAB Awards 2026, premiação dedicada ao design e à comunicação no setor de alimentos e bebidas. O modelo recebeu o principal prêmio da edição na área de design e conquistou dois ouros.

Presente na identidade da cervejaria desde a década de 1880, a estrela passa a integrar não apenas a comunicação, mas também o formato, a pegada e a experiência proporcionada pelo recipiente.

Fotos: Divulgação