Heineken ativa OOH sensível ao frio e transforma inverno em rota para pubs

Cada tela é georreferenciada a um pub parceiro, exibindo mensagens em tempo real, como "Você está chegando perto", juntamente com a distância em metros

A Heineken acaba de colocar a temperatura no centro da estratégia de mídia exterior com a campanha “You’re Getting Warm”, projeto que inclui um OOH sensível ao frio que conduz consumidores até pubs parceiros no Reino Unido, Holanda e Canadá.

A dinâmica entra em cena apenas nos dias mais gelados do inverno. Inspiradas nas tradicionais janelas embaçadas de bares, as telas exibem uma superfície fosca que, aos poucos, revela o interior vibrante de um pub Heineken: amigos brindando, copos tilintando e a cerveja perfeitamente servida surgindo em meio à condensação. A criação é da LePub UK.

No mercado britânico, a experiência ganha uma camada extra de interatividade. Cada painel é geolocalizado a um pub específico e apresenta mensagens em tempo real como “Você está chegando perto”, acompanhadas da distância exata em metros. À medida que o público avança pelas ruas, diferentes telas constroem um percurso com estímulos progressivos, culminando em uma última peça posicionada na entrada do bar, com o convite final para entrar.

Já na Holanda, a campanha aposta em headlines diretas e de alto impacto, reforçando o chamado para o refúgio social. No Canadá, a marca ocupa abrigos de transporte público com mensagens dinâmicas ativadas pela queda de temperatura, impactando passageiros em deslocamento.

Presente em cidades como Londres, Manchester, Amsterdã e Toronto, a iniciativa tem duração de duas semanas e transforma proximidade em engajamento. Ao combinar dados climáticos, geolocalização e DOOH inteligente, a Heineken ressignifica o inverno urbano, convertendo ruas frias em verdadeiros portais para experiências de convivência.

Foto: Divulgação