A Heineken empenha-se em redefinir espaços urbanos e contribuir para a formação de cidades mais sustentáveis. Assim, a marca cumpre essa proposta através da iniciativa Green Your City, lançada em 2021. A plataforma abrange, então, diversas ações e metas de sustentabilidade, algumas das quais já foram implementadas ao longo do tempo.
A microfloresta da Heineken
Ao lado do botânico e paisagista Ricardo Cardim, a Heineken prepara uma ação. Cardim é responsável pelo desenvolvimento da metodologia Floresta de Bolso. Trata-se, então, de uma iniciativa em busca de integrar a natureza às grandes cidades, respeitando as dinâmicas originais das florestas.
Dessa forma, a Heineken inaugurou sua segunda microfloresta em São Paulo. O projeto situa-se na Marginal Tietê, um local emblemático para a metrópole. A microfloresta conta, então, com mais de 1020 mudas de 96 espécies nativas da Mata Atlântica. Assim, a plantação representa uma iniciativa simbólica de restauração da vegetação natural da cidade.
A empresa estabeleceu a meta ambiciosa de implantar 19 microflorestas urbanas pelo Brasil até 2030, criando bolsões verdes de alta densidade vegetal que oferecem diversos serviços ambientais, como redução da temperatura, aumento da umidade do ar, filtragem de gases tóxicos e combate à poluição.
Além das microflorestas, a Green Your City inclui outros compromissos e metas até 2030:
Energia Renovável: Busca-se alcançar que 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais tenham energia renovável até 2030, atuando como uma ponte para a transição para fontes sustentáveis de energia.
Circularidade: A Heineken pretende que 80% das embalagens de vidro sejam circulares até 2030, implantando um sistema de economia circular, especialmente para as garrafas long necks.
Consumo Responsável: Desde 2010, a Heineken investe 10% de sua verba de marketing em ações de consumo responsável. O lançamento de Heineken 0.0 representa um incentivo para mudanças de comportamento, e a marca pretende intensificar os esforços para evitar que os consumidores assumam a direção de um carro após consumir Heineken até 2030.
A Heineken destaca seu compromisso em ser uma marca sustentável, buscando deixar um legado positivo por meio de práticas e ações que promovem um mundo mais verde e equilibrado. A plataforma Green Your City reflete o propósito da empresa em construir um futuro mais sustentável, envolvendo processos internos, parcerias e conscientização dos consumidores.
Foto: Divulgação
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