Heineken 0.0 e Strava ampliam Finish Line Detour para cinco capitais

A Heineken 0.0 e o Strava ampliaram o Finish Line Detour, iniciativa que transforma a conclusão de percursos de corrida em um convite para encontros presenciais.

Após a estreia em São Paulo e no Rio de Janeiro, a ação ganha novos estabelecimentos nas duas capitais e chega pela primeira vez a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre em agosto.

Parte da plataforma Finish Line Club, o projeto conecta segmentos de corrida cadastrados no Strava a bares e cafés parceiros. Depois de finalizar um dos trajetos indicados, o participante pode apresentar a atividade registrada no aplicativo e retirar uma Heineken 0.0, conforme a disponibilidade da ação.

Ativação chega a cinco cidades

Em São Paulo, os percursos estão conectados ao Botanikafé, em Pinheiros, e ao Locale Caffe e Platter&CO, no Itaim Bibi.

No Rio de Janeiro, os participantes podem terminar a experiência no Joaquina Bar, em Copacabana; na Cantina do Mam, na Glória; e no Café Delas, no Jardim Botânico.

A ampliação também inclui a Coffeeterie, no bairro São Francisco, e a Olaria do Parque, em Curitiba; o Uluru Café, no Pátio Savassi, em Belo Horizonte; e o Boom, na Orla do Guaíba, e o Brasco do Bom Fim, em Porto Alegre.

“A ampliação do Detour mostra como a corrida pode criar novas oportunidades de encontro para além do treino. Ao levar a experiência para mais cidades e conectar diferentes rotas a estabelecimentos parceiros, queremos tornar o pós-corrida ainda mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada, expandindo o momento para além da linha de chegada”, destaca Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.

Experiência conecta aplicativo e pós-corrida

O Finish Line Detour foi lançado inicialmente pela Heineken 0.0 e pelo Strava com trajetos ligados ao Botanikafé, em São Paulo, e ao Choracafé, no Rio de Janeiro.

A ação parte de um comportamento observado entre corredores que prolongam o treino com cafés da manhã, brindes e conversas. A plataforma utiliza a atividade registrada no Strava como acesso à experiência presencial.

“O Detour representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada”, falou Vitor Rocha, LATAM Lead do Strava for Business.

A campanha reforça o posicionamento da Heineken 0.0 no território da corrida e aproxima a marca de hábitos relacionados a bem-estar, convivência e socialização.

O clube está disponível aos usuários do Strava. Para participar, é só entrar no desafio pelo aplicativo, concluir um dos segmentos indicados e apresentar o registro no estabelecimento correspondente.

Foto: Blinia