Guaraná Antarctica celebra a tradição brasileira com drive-thru de pomar em Portugal
A ação se insere em uma estratégia mais ampla da marca, que busca fortalecer os laços culturais entre Brasil e Portugal
O Guaraná Antarctica continua a surpreender seus consumidores em Portugal com ações criativas e inovadoras. Desta vez, a marca trouxe para o país um drive-thru de pomar, uma experiência única que celebra a maneira tradicional brasileira de apreciar o refrigerante: com gelo e uma rodela de laranja.
A ação, desenvolvida pelas agências Beta Collective e Adagietto, proporcionou ao público uma jornada sensorial completa. Ao chegarem ao local do drive-thru de pomar, localizado em uma área próxima a Lisboa, os consumidores foram recebidos por uma promotora que servia o Guaraná Antarctica geladinho.
Em seguida, um agricultor cortava laranjas frescas, direto do pomar, para completar a experiência. A iniciativa reforçou a conexão entre o refrigerante e a Laranja do Algarve, famosa em Portugal por sua qualidade.
Sustentabilidade e inovação
Além de proporcionar uma experiência refrescante e autêntica, a campanha do Guaraná Antarctica com o drive-thru de pomar também demonstra um forte compromisso com a sustentabilidade.
Em parceria com a startup portuguesa Equal Food, que atua no combate ao desperdício alimentar, a marca utiliza laranjas que seriam descartadas por razões estéticas. Essas frutas são reaproveitadas em cestas de frutas imperfeitas, que a startup entrega a seus assinantes, promovendo um consumo mais consciente.
Conexão cultural Brasil-Portugal
A ação do drive-thru de pomar se insere em uma estratégia mais ampla da marca, que busca fortalecer os laços culturais entre Brasil e Portugal. Anteriormente, as mesmas agências criaram o Pastel de Pastel, uma fusão entre a massa do pastel brasileiro e o recheio do pastel de nata português, que foi um grande sucesso.
Foto: Divulgação
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