Grupo HEINEKEN leva universo do Rock in Rio a mais de 350 pontos de venda no Rio

O Grupo HEINEKEN levou o universo do Rock in Rio Brasil a mais de 350 pontos de venda no Rio de Janeiro, com ativações em supermercados, atacarejos e lojas de conveniência. Parceira oficial do festival pela oitava vez, a empresa combina ambientação, música, experimentação de produtos e recursos digitais para aproximar a experiência de compra da programação na Cidade do Rock.

A estratégia inclui DJs nas lojas, expositores interativos, distribuição de brindes vinculada a compras e espaços de convivência. Duas lojas emblemáticas na Barra da Tijuca também ganharam fachadas inspiradas em caixas de som e ações dedicadas ao festival.

“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece antes mesmo de o fã chegar à Cidade do Rock. Por isso, levamos a energia e o universo do festival para o varejo, criando diferentes momentos de conexão com os consumidores. A proposta é transformar a jornada de compra em uma experiência que desperte o clima do evento e aproxime ainda mais nossas marcas dos fãs”, destaca Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF do Grupo HEINEKEN.

A ambientação começa na entrada dos estabelecimentos, com cestas e porta-cestas tematizados. Dentro das lojas, bares gelados, adesivos de geladeiras, molduras de gôndolas inspiradas em rádios, topos de ilhas e displays de chão incorporam referências musicais ao percurso dos consumidores.

Entre as experiências está uma ilha expositora em formato de vitrola, acompanhada por uma tela touch. Na interação, o público pode informar de onde veio e qual artista mais deseja assistir no Rock in Rio. As respostas vão compor um mapa coletivo de fãs de diferentes regiões do Brasil. Nos intervalos da dinâmica, os Big Fanbeers representam visualmente os públicos conectados pelo festival.

A programação também prevê o DJ Heineken nas lojas e peças de comunicação interativas, conhecidas como stoppers, que podem tocar música ou girar com o acionamento de sensores de presença.

Em lojas de conveniência selecionadas, o Ponto de Encontro oferece carregadores de celular e ambientes de interação para receber fãs antes e depois do festival. Nesses locais, os consumidores também podem consultar um mapa com as principais ativações do Grupo HEINEKEN.

A presença digital conta com a parceria da Retail Media, que disponibiliza painéis de LED em diferentes redes. As telas exibem imagens e conteúdos temáticos do Rock in Rio, complementando a ambientação e as experiências físicas nos estabelecimentos.

As duas lojas emblemáticas estão localizadas no Supermarket Abelardo Bueno, na Avenida Embaixador Abelardo Bueno, 2820, e no Prezunic Barra Shopping, na Avenida das Américas, 4245, ambas na Barra da Tijuca.

Além das fachadas especiais, os espaços contam com ações de Compre & Ganhe, com chaveiros e bolsas temáticas exclusivas, e degustação de Heineken Ultimate e Lagunitas Daytime, lançamentos recentes da companhia que também estarão no festival.

“As lojas emblemáticas fazem parte da nossa estratégia de ativação no varejo e são uma oportunidade de transformar o ponto de venda em um espaço de experiência e conexão com o consumidor. Em momentos de grande relevância cultural, como o Rock in Rio, potencializamos esse trabalho para criar ambientes que traduzam o universo do evento e façam com que o consumidor vivencie nossas marcas de uma forma diferente, unindo visibilidade, experimentação e entretenimento”, afirma Monah Feio.

Foto: Divulgação