Grupo HEINEKEN lança Craft Day com plataforma permanente para cervejas artesanais

O Grupo HEINEKEN anuncia o Craft Day, projeto criado para estruturar, educar e impulsionar a categoria de cervejas artesanais de forma contínua no varejo. Desenvolvida em parceria com a Rede São Vicente, a iniciativa transforma todas as sextas-feiras em um território fixo dedicado às craft, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede, no interior de São Paulo.

Mais do que uma ação promocional pontual, o Craft Day nasce como estratégia de construção de categoria. A proposta acompanha o movimento de consumidores que buscam produtos com maior valor agregado, diferenciação e experiência — e posiciona a “sexta craft” como um ritual recorrente de descoberta e experimentação.

Estratégia de longo prazo no PDV

Inspirado em dinâmicas já consolidadas no varejo, como dias temáticos para hortifruti e açougue, o projeto cria um espaço permanente para estimular conhecimento, visibilidade e recorrência de compra dentro da categoria artesanal.

“Identificamos que o crescimento da categoria craft passa, necessariamente, pela educação do consumidor e por uma execução qualificada no ponto de venda. O Craft Day surge justamente dessa visão: criar um projeto estruturado, recorrente e gradual, que ajude o varejo a desenvolver a categoria e transforme o shopper em um consumidor mais informado e exigente”, destaca Leonardo Tognato, Gerente Regional de Vendas.

Com o Craft Day, o consumidor passa a ter acesso a promoções direcionadas, maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa e displays exclusivos, além de ativações recorrentes em loja.

Na prática, a iniciativa entrega promoções direcionadas, maior destaque em gôndola, comunicação educativa, displays exclusivos e ativações recorrentes nas lojas.

HEINEKEN assume papel de capitã da categoria

Como idealizadora do projeto, a companhia reforça sua posição como capitã da categoria craft dentro da Rede São Vicente. O portfólio inclui marcas como Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas e Praya Clássica.

Os primeiros resultados já mostram impacto relevante: a participação em gôndola saltou de 25% para 35%, além da implementação de 23 displays exclusivos das marcas artesanais — um em cada unidade da rede.

Lançamento com degustação e continuidade da plataforma

O Craft Day foi lançado oficialmente em novembro de 2025, com eventos simultâneos nas lojas de Nova Odessa e Itu (bairro São Luiz), incluindo degustações guiadas e harmonizações. Apesar da estreia pontual, a plataforma permanece ativa por tempo indeterminado em todas as lojas da Rede São Vicente.

A iniciativa também conversa com o Craft Club, plataforma que reúne o portfólio artesanal do Grupo HEINEKEN e oferece, via aplicativo disponível na App Store e Google Play, conteúdos educativos sobre estilos cervejeiros, harmonização, leitura de rótulos e quizzes interativos.

Ao estruturar uma mecânica fixa e recorrente, o Craft Day reforça o papel do varejo como agente educador e posiciona o Grupo HEINEKEN como parceiro estratégico na construção de categorias mais maduras, relevantes e sustentáveis no mercado brasileiro.

Foto: Divulagação