Goodwood Festival of Speed: confira as ativações

O Goodwood Festival of Speed é um festival anual de esportes a motor com veículos de corrida modernos e históricos que participam de uma subida de colina e outros eventos, realizado na Goodwood House, em West Sussex, Inglaterra, no final de junho ou início de julho. O evento é programado para não coincidir com a temporada de Fórmula 1, permitindo que os fãs vejam as máquinas de F1, bem como carros e motocicletas da história do automobilismo, subindo a ladeira. A edição deste ano acontece entre os dias 11 e 14 de julho.

O Goodwood Festival of Speed é uma celebração de todos os elementos automotivos e da ousada busca pela velocidade, onde os fãs de carros de todo o mundo se reúnem para explorar, testar e admirar máquinas de velocidade de última geração ao lado de modelos clássicos adorados.

Além dos carros, os holofotes se voltam para as histórias contadas e as experiências proporcionadas na pista. Este ano, a Genesis, a BMW e a MINI aproveitaram ao máximo essa oportunidade, cada uma criando uma presença marcante que honra seu passado histórico e vislumbra um futuro promissor.

Em Goodwood, a Genesis, a BMW e a MINI demonstraram que os eventos automotivos não são apenas sobre carros, mas sobre as histórias que eles contam.

O estande da Genesis, com sua arquitetura vulcânica e profundo apreço pelo son-nim, adotou a elegância para inspirar novos começos no setor automotivo.

As revelações de alta energia da BMW e as vistas do grid-side incorporaram o desempenho bruto e o espírito comunitário da marca M.

Enquanto isso, o universo colorido da MINI, completo com um test drive de realidade mista, destacou a capacidade da marca de combinar história com inovação.

Graças à TRO, uma a agência full-service de marketing experimental, cada marca ganhou vida de uma forma única e memorável, fazendo do Goodwood Festival of Speed 2024 uma celebração da diversidade automotiva.

Genesis

A Genesis, uma marca em ascensão no mundo automotivo, simboliza um novo começo para os carros. A marca participou do Goodwood Festival of Speed, apresentando uma estrutura vulcânica de tirar o fôlego, inspirada na estética minimalista sul-coreana.

“Son-nim, em inglês, significa ‘seja nosso convidado valioso’, e é nisso que a Genesis se destaca – na hospitalidade. Nosso objetivo é garantir que todos que dirigem nossos carros ou experimentam nossos estandes sintam a cordialidade e o respeito que definem nossa marca”, destacou Mark Griffiths, diretor de marketing da Genesis Motor UK.

Ao realizar essas experiências no coração de Goodwood, os entusiastas de carros podem apreciar em primeira mão esse compromisso com o respeito, a cortesia e a cordialidade ao serem apresentados à família Genesis.

A ativação da Genesis, aclamada como a mais impressionante pelos votos dos participantes em Goodwood, foi além da estética, apresentando cerimônias de chá tranquilas e uma emocionante primeira subida em uma colina para o Genesis Magma GV60.

A experiência da marca incorporou temas de novos começos e criação, que ganharam vida por meio de instalações de arte em evolução e assinaturas de capô por Jackie Ickx e pelo Duque de Richmond.

BMW

Goodwood é um lugar brilhante para contar histórias e permitir que os fãs de carros realmente se envolvam com a marca. O evento muda a cada ano, permanecendo empolgante tanto para os fabricantes quanto para os participantes.

A BMW usou uma abordagem exclusiva em comparação com outras marcas de automóveis, por meio do desempenho bruto e do espírito comunitário da marca M.

O M5 saiu das garagens cheias de fumaça, capturando realmente a essência do espírito da BMW, sem truques e voltado para o desempenho. Essa combinação de revelações de alta energia e rugidos no grid não apenas incorpora a marca M voltada para o desempenho, mas também garantiu que o estande da BMW não fosse apenas visto, mas sentido por todos os visitantes do Goodwood Festival of Speed.

MINI

O estande da MINI no Goodwood Festival of Speed era repleto de cores e arquitetura lúdica, refletindo a personalidade vibrante da marca. A MINI é uma marca que adora celebrar seu passado e herança britânicos, ao equilibrar essa rica história com os avanços modernos, como inovações digitais e veículos elétricos.

“Queríamos que o público visse a evolução do MINI, de um pequeno carro urbano para um veículo versátil e moderno.”, revelou Blythe Grieve, gerente de contas da TRO.

A ativação da MINI contou com quadras de basquete, paredes de escalada e uma sala de estar para motoristas no estilo de cafeteria, além de guloseimas saborosas, como sorvetes e barracas de churros.

No entanto, o destaque ficou por conta da experiência de test drive de realidade mista. Os visitantes entravam em um carro MINI real equipado com um fone de ouvido que mostrava pontos de referência de Londres e do Reino Unido enquanto dirigiam por um mundo virtual.

Ao combinar história com tecnologia de ponta, a MINI não apenas chamou a atenção, mas também redefiniu a experiência do visitante em Goodwood, estabelecendo um novo padrão para ativações de marca.

Fotos: Divulgação