Fifa vai adotar nomes genéricos para estádios na Copa do Mundo de 2026

A Fifa decidiu que, durante a Copa do Mundo de 2026, vai deixar de lado os nomes comerciais da maioria dos estádios que vão receber jogos do torneio. Em 15 das 16 arenas, a entidade vai adotar nomes genéricos ou referências geográficas e históricas, seguindo um padrão próprio de identificação ao longo da competição.

A iniciativa faz parte da política da Fifa para eventos organizados sob sua gestão e reforça o controle sobre o uso de marcas associadas ao Mundial. Segundo o site Fox 26 Houston, a federação considera que a exposição de empresas que não fazem parte do grupo oficial de patrocinadores pode caracterizar marketing de emboscada.

Na avaliação da entidade, o uso de naming rights comerciais durante a Copa permitiria que marcas se beneficiassem da enorme visibilidade do torneio sem integrar os acordos firmados para o evento, o que acabaria reduzindo o valor dos contratos assinados com os parceiros oficiais.

Com isso, estádios que hoje carregam nomes de empresas passarão a ser identificados temporariamente por nomes genéricos, geralmente ligados à cidade ou à região onde estão localizados. A regra vale inclusive para arenas com contratos de naming rights de alto valor. Um exemplo é o Mercedes-Benz Stadium, nos Estados Unidos, que durante o Mundial será chamado de Atlanta Stadium.

A Copa do Mundo de 2026 será disputada em 16 estádios espalhados por Estados Unidos, Canadá e México. Apenas um deles manterá o nome original: o BC Place Vancouver, no Canadá, que não possui contrato de naming rights comerciais.

Entre as mudanças já definidas, o MetLife Stadium será identificado como New York New Jersey Stadium, o Gillette Stadium como Boston Stadium, o AT&T Stadium como Dallas Stadium e o SoFi Stadium como Los Angeles Stadium. O Lincoln Financial Field passará a ser Philadelphia Stadium, o Hard Rock Stadium será Miami Stadium e o NRG Stadium, Houston Stadium.

Também terão nomes adaptados o GEHA Field at Arrowhead Stadium, que será Kansas City Stadium, o Levi’s Stadium, chamado de San Francisco Bay Area Stadium, o Lumen Field, como Seattle Stadium, e o BMO Field, que receberá a designação de Toronto Stadium. No México, o Estadio Akron será identificado como Estádio Guadalajara, o Estadio BBVA como Estádio Monterrey e o Estádio Azteca como Estádio Banorte.

A Copa do Mundo de 2026 acontece entre 11 de junho e 19 de julho e marca a primeira edição do torneio com 48 seleções, em uma sede conjunta entre Estados Unidos, México e Canadá.

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