Fanta e Approve anunciam parceria inédita com lançamento em festa em SP

A Fanta, refrigerante de laranja mais consumido do Brasil, acaba de anunciar uma parceria inédita com a Approve, referência no streetwear e cultura urbana nacional. Batizada de “Delicious Taste Never Needs Approval”, a colaboração chega no dia 10 de março como um verdadeiro manifesto à autoaprovação e à liberdade criativa.

Mas o grande diferencial da ação está no formato de lançamento. Em uma iniciativa audaciosa e sem precedentes, a campanha será captada, editada e lançada no mesmo dia, dentro de uma festa real que acontecerá em São Paulo. O evento funcionará simultaneamente como uma experiência cultural e um set de filmagem, dissolvendo as fronteiras entre celebração e campanha publicitária. A ideia é que a experiência seja vivida em tempo real por pessoas reais, transformando-se em conteúdo instantaneamente.

Inspirada na energia vibrante das block parties que incendiavam as ruas de Nova York nos anos 70, a collab celebra a ideia de que a diversão é o estado onde a autenticidade floresce. O conceito conecta a deliciosidade da Fanta à filosofia de autoexpressão da Approve, servindo como ponto de partida para toda a coleção.

O lineup inclui cinco camisetas, uma jaqueta college, dois moletons com capuz, uma calça de moletim, uma calça jeans, um boné, uma bolsa e um lenço, todos em edição limitada. O portfólio foi pensado para oferecer múltiplas possibilidades de estilo, reforçando a proposta de liberdade que norteia a colaboração.

“Fanta sempre foi sinônimo de diversão e um sabor que desafia o comum. Unir forças com a Approve para este lançamento é a personificação da nossa essência: vibrante, inesperada e cheia de atitude. Estamos ampliando nosso território para a moda e o lifestyle, celebrando a autenticidade de uma forma que só Approve e Fanta poderiam fazer juntos”, comentou Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.

O slogan central, “Delicious Taste Never Needs Approval”, provoca uma reflexão direcionada à Geração Z: assim como um sabor marcante não necessita de validação, a autoexpressão genuína também não. A campanha dialoga com o público jovem incentivando a confiança e a autenticidade em todos os aspectos.

Processo criativo imersivo

O desenvolvimento da coleção foi um mergulho em um cenário mental específico: uma festa de rua de verão dos anos 70, revisitada através do olhar contemporâneo da Geração Z. A equipe explorou referências visuais da época — embalagens clássicas, anúncios, fotografias de rua, música e grafismos — para criar um guia criativo que orientou cada escolha.

As cores desempenham um papel crucial como gatilhos emocionais, com o laranja vibrante da Fanta como ponto de energia e identidade, equilibrado por tons quentes e contrastes sóbrios. Texturas e efeitos de desgaste conferem às peças uma história, como se tivessem sido encontradas e vividas. As modelagens foram desenhadas para reforçar movimento, presença e conforto, permitindo que o corpo interaja livremente com a roupa.

“Eu sempre acreditei que a diversão é o estado de espírito mais fértil para a autenticidade florescer. Fanta me traz memórias muito expressivas da minha infância e, hoje, poder transformar essas lembranças em uma coleção ao lado de uma marca tão icônica é algo maior do que eu poderia ter sonhado. Quero que essa colaboração seja um convite à expressão individual, às nossas múltiplas formas de criar e de nos apresentar ao mundo e com a certeza de que a única aprovação que você precisa é a sua própria”, disse Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.

Ao transformar uma festa em palco de captação e lançamento, Fanta e Approve reafirmam seus territórios dentro do universo do lifestyle e da cultura de rua, ampliando essa presença de forma autêntica e culturalmente relevante.

A coleção Approve x Fanta estará disponível a partir do dia 10 de março no site oficial da Approve, nas lojas físicas da marca e também para os convidados do evento em São Paulo.

Fotos: Divulgação