Danone e Pague Menos criam loja-conceito com foco em nutrição especializada

A Danone, gigante global de alimentos e bebidas, fez uma parceria com a rede de farmácias Pague Menos, para fortalecer sua presença no canal farma. A parceria estratégica resultou na transformação de uma unidade da Pague Menos em Fortaleza, no Ceará, em uma loja-conceito, com foco em nutrição especializada.

A loja-conceito, localizada no bairro Aldeota, foi escolhida estrategicamente por sua proximidade a um complexo de saúde e maternidade de referência, visando atender à demanda do portfólio pediátrico da Danone. A unidade foi completamente remodelada, com ambientação interna e externa diferenciada, incluindo comunicação visual e mobiliário premium, para proporcionar uma experiência de compra única aos consumidores.

Investimento em nutrição especializada

A iniciativa tem o intuito de consolidar a Danone como referência em saúde por meio da alimentação, impulsionando o crescimento da categoria de nutrição especializada. De acordo com dados da IQVIA, a Danone tem apresentado um desempenho acima da média do mercado nesse segmento.

“A Pague Menos é uma parceira fundamental para a Danone, com alcance nacional, permitindo que levemos saúde através da alimentação a um número maior de pessoas”, afirma Juliana Moreti, Diretora de Trade Marketing & Merchandising da Danone Brasil.

Parceria estratégica e benefícios para o consumidor

A parceria faz parte do Joint Business Plan (JBP) entre as duas empresas, com o objetivo de fortalecer a categoria de nutrição especializada e oferecer diferenciação no mercado. A ação também busca aumentar o reconhecimento da marca (awareness) e o engajamento dos consumidores.

“A união das marcas demonstra o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra mais completa”, destaca Camilo Frigo, Diretor de Novos Negócios da Pague Menos.

Experiência de compra diferenciada e promoções exclusivas

A loja-conceito oferece ativações especiais e promoções exclusivas para os clientes. Nas compras acima de R$ 50 em produtos Danone da categoria de nutrição especializada, como Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, os consumidores ganham brindes exclusivos, válidos tanto para compras nas lojas físicas quanto no e-commerce e aplicativos de delivery da Pague Menos.

A iniciativa faz parte do plano de crescimento da Danone no canal farma, que inclui ações inovadoras para aprimorar a experiência de compra do consumidor. A empresa busca novas colaborações para desenvolver ações que impulsionem o mercado e ofereçam soluções nutricionais de alta qualidade.

Foto: Divulgação