Coca-Cola e Eletromidia levam a magia do Natal de volta à Paulista

A Avenida Paulista, um dos cartões-postais mais emblemáticos de São Paulo, ganhou uma nova atração natalina. Desde o dia 16 de dezembro, a Coca-Cola e a Eletromidia realizam o projeto “A Magia do Natal de volta à Paulista”, transformando 12 abrigos de ônibus em uma experiência imersiva que une tradição e inovação em mídia exterior (OOH).

A intervenção combina cenografia física com tecnologia digital, utilizando o sistema MUB+, que permite criar uma narrativa visual contínua entre painéis digitais e elementos fixos nos abrigos. A iniciativa ainda conta com interatividade em realidade aumentada, permitindo que o público “vista” acessórios do Papai Noel ou registre fotos digitais ao lado do bom velhinho em tempo real.

“A Coca-Cola tem uma conexão histórica com o Natal. Para nós, a data é um convite ao encantamento e ao compartilhamento de bons momentos com a família e pessoas queridas, brindando com uma Coca-Cola bem gelada. Ao levar a magia do Natal de volta à Paulista, buscamos resgatar memórias afetivas que fazem parte da história da cidade e, ao mesmo tempo, reinterpretá-las com inovação e criatividade. Estar ao lado da Eletromidia, uma parceira que entende o espaço urbano como um lugar de encontro e emoção, nos permite transformar o trajeto cotidiano das pessoas em uma experiência viva, capaz de aproximar, inspirar e celebrar o espírito do Natal”, detalha Catarina Lopes, diretora de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.

O projeto une o legado emocional da Coca-Cola à expertise da Eletromidia, que transforma o mobiliário urbano em plataformas de entretenimento e conexão. Segundo Giovanni Rivetti, head do eletroLAB da Eletromidia, a ação equilibra tradição e tecnologia, oferecendo uma experiência sensorial inédita aos pedestres da avenida.

A curadoria visual da intervenção foi planejada para harmonizar com a arquitetura local, utilizando LED transparente e adesivos temáticos nos vidros dos abrigos, sem exibir logos, garantindo uma estética natalina elegante. A evolução da intervenção será gradual: todas as 12 instalações estarão ativas a partir da semana de 23 de dezembro, permanecendo até 29 de dezembro, com possibilidade de extensão até a primeira semana de janeiro.

A WPP Open X foi responsável pela estratégia, negociação de mídia e gestão do projeto, enquanto o Studio X (VML e Hogarth Brazil) cuidou do desenvolvimento e finalização das peças.

Fotos: Divulgação