Cimed lança URSO, marca de suplementos que nasce primeiro nas redes, depois no varejo

A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, acaba de apresentar ao mercado a URSO, nova marca da companhia voltada ao universo de suplementação e lifestyle. O projeto nasce dentro de uma estratégia inédita da empresa: construir comunidade e presença digital antes mesmo da chegada dos produtos ao varejo.

A iniciativa marca um novo modelo de construção de marca dentro da companhia. Em vez de iniciar a operação com foco imediato em vendas, a Cimed optou por apresentar o conceito da URSO a uma base de consumidores engajados, estimulando conversas orgânicas nas redes sociais e acompanhando, em tempo real, a reação do público à identidade da marca.

A expansão das categorias de atuação faz parte da estratégia da Nova Era da Cimed — plano de negócios que visa levar o grupo a um faturamento de R$ 10 bilhões até 2030, consolidando sua posição como o maior player de saúde e bem-estar do país.

A companhia, que já conta com Lavitan — líder em vendas de vitaminas no Brasil —, avança agora para uma atuação estruturada em dois pilares complementares: saúde e nutrição. Inserida em um mercado brasileiro de suplementação estimado em R$ 6 bilhões, segundo dados da ABENUTRI (Associação Brasileira de Suplementações Nutricionais), a URSO chega com a expectativa de alcançar 10% de market share já no primeiro ano e atingir um faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029, apoiada na força de distribuição, marca e expertise farmacêutica da Cimed.

O portfólio inicial contempla mais de 30 produtos, entre suplementos alimentares, vitaminas e snacks funcionais, pensados para diferentes momentos da rotina do consumidor — desde a preparação e performance ao longo do dia até o descanso e a recuperação.

Conceitos como “caça” (associado ao pré-treino e momentos de ativação) e “hibernar” (relacionado ao consumo noturno) aparecem como elementos de linguagem e construção de marca, sem necessariamente segmentar toda a linha de produtos.

Os kits reúnem alguns dos primeiros produtos da linha, entre eles whey protein, cafeína, creatina, beta-alanina, glutamina e uma fórmula voltada ao consumo noturno. O portfólio combina itens desenvolvidos dentro do ecossistema da companhia e produtos selecionados de parceiros estratégicos, refletindo o modelo híbrido adotado neste momento inicial da marca.

Em um movimento pouco comum para o setor, a jornada começa priorizando relacionamento e engajamento. Como parte dessa estratégia, o primeiro contato do público com a URSO ocorrerá por meio do envio de press kits exclusivos destinados a fãs da marca, selecionados dentro da própria comunidade digital que passou a acompanhar o desenvolvimento do projeto. Os press kits também foram concebidos para traduzir o universo visual da URSO, com estética bruta e industrial — incluindo elementos que remetem a sacos de cimento e latas de tinta, já característicos da comunicação da marca nas redes.

Outro pilar central da estratégia está no ambiente digital. A URSO terá como principal porta-voz nas redes sociais um personagem animado — o próprio urso — criado para representar a personalidade da marca: confiante, provocadora e próxima de uma comunidade conectada aos temas de saúde, performance e bem-estar.

A identidade da URSO começou a ganhar tração a partir de uma experimentação criativa com inteligência artificial que rapidamente viralizou nas redes sociais. O movimento funcionou como um teste de interesse do público, criando uma base inicial de seguidores e gerando conversas orgânicas antes mesmo da apresentação oficial dos produtos.

Segundo João Adibe Marques, CEO da Cimed, a URSO representa uma evolução na forma como a companhia vem estruturando o lançamento de novas marcas.

“A URSO nasce a partir de uma lógica diferente de construção. Antes de colocar o produto no mercado, buscamos gerar conversa, criar comunidade e construir identificação com o público. Esse movimento nos permite testar narrativas e lançar uma marca já conectada com a dinâmica do ambiente digital”, afirma o executivo.

A nova marca amplia a atuação da Cimed em categorias ligadas a saúde, bem-estar e performance, segmentos que vêm registrando crescimento consistente no Brasil. A disponibilização comercial dos produtos está prevista para os próximos meses, inicialmente por meio de canais digitais.

Foto: Divulgação