Casar.com cria site de casamento fictício para Entrando Numa Grande Fria

O que aconteceria se um casal de cinema tivesse que organizar o próprio casamento pela internet? É a partir dessa ideia que o Casar.com e a Paramount Pictures criaram uma ação para promover o filme Entrando numa Grande Fria, que chega aos cinemas brasileiros em novembro.

Entre 3 de novembro e 5 de dezembro, a plataforma de casamentos passa a fazer parte da campanha do longa com uma experiência que mistura ficção e vida real. O principal elemento da parceria é a criação de um site de casamento fictício para os personagens interpretados por Ariana Grande e Skyler Gisondo.

A página reproduz elementos comuns à jornada de um casal que está planejando o grande dia, mas adaptados ao universo da comédia. Entre os recursos estão uma lista de presentes temática e convites para uma sessão exclusiva do filme em São Paulo, marcada para 18 de novembro.

A campanha também leva a promoção para os usuários reais da plataforma. No período da parceria, noivos que criarem seus próprios sites de casamento no Casar.com podem acessar uma taxa reduzida de 3,59% e receber ingressos para o cinema, conforme a disponibilidade de convites definida pelas empresas.

Com o movimento, o Casar.com transforma uma ferramenta funcional da sua plataforma — o site de casamento — em uma peça de comunicação integrada à narrativa de um lançamento cinematográfico. A estratégia aproxima o universo do filme do momento vivido pelos próprios usuários, criando uma conexão entre o planejamento de um casamento e a história retratada na tela.

Entrando numa Grande Fria amplia a franquia protagonizada por Ben Stiller e Robert De Niro e leva novamente para o centro da trama os conflitos entre famílias e as situações que surgem a partir do relacionamento entre os noivos e seus parentes. O filme estreia nos cinemas brasileiros em 26 de novembro.

A parceria aposta, assim, em uma lógica de entretenimento que vai além da publicidade tradicional: o público encontra a campanha dentro de uma plataforma que já faz parte da jornada de preparação para o casamento, enquanto os elementos promocionais do filme são incorporados ao ambiente digital.

A participação na ação e o acesso aos benefícios estão sujeitos ao limite de convites estabelecido por Casar.com e Paramount Pictures.

Foto: Divulgação