Carlsberg transforma cartazes urbanos em traves de futebol no Reino Unido

A Carlsberg lançou a campanha “Goal Posters”, iniciativa que transforma cartazes instalados em espaços urbanos em traves de futebol interativas. A ação busca incentivar o público a voltar a jogar e redescobrir o lado espontâneo e coletivo do esporte.

Distribuídas inicialmente por cidades do Reino Unido, as peças reproduzem o formato de um gol e convidam as pessoas que passam pelos locais a interromper a rotina para participar de uma partida improvisada.

O projeto também marca o retorno da plataforma “If Carlsberg Did…”, conhecida por reinterpretar situações cotidianas a partir do universo da marca. Nesta edição, a mídia exterior deixa de funcionar apenas como suporte de comunicação e passa a integrar diretamente a experiência do público.

Distância entre assistir e jogar

A campanha foi desenvolvida a partir de uma pesquisa encomendada pela Carlsberg. O levantamento mostrou que, apesar de 75% dos adultos acompanharem partidas de futebol, um em cada três entrevistados não jogava havia mais de seis meses.

A partir desse cenário, a marca decidiu criar pontos acessíveis para a prática do esporte em locais de grande circulação.

Ao utilizar cartazes urbanos como traves de futebol improvisadas, a iniciativa da Carlsberg pretende aproximar o futebol da rotina das pessoas e recuperar experiências simples, como jogar com amigos em espaços públicos.

“O futebol às vezes pode parecer algo para ser admirado à distância. Se a Carlsberg fizesse anúncios de futebol, nós o colocaríamos novamente ao alcance de todos”, afirma Lynsey Woods, diretora global de marca da Carlsberg.

Segundo a executiva, o objetivo é criar novas oportunidades para que as pessoas participem do esporte e retomem a diversão que ajudou a construir sua relação com o futebol.

Atuação da marca no esporte

A ação integra a estratégia da Carlsberg relacionada ao patrocínio do futebol de seleções da UEFA e da Euro 2028.

A companhia busca utilizar essas propriedades não apenas para ampliar sua exposição, mas também para oferecer experiências que aproximem os torcedores da prática esportiva.

Com os “Goal Posters”, a marca transforma um formato tradicional de publicidade em uma plataforma de participação, combinando mídia exterior, entretenimento e ocupação dos espaços públicos.

As primeiras estruturas foram instaladas em Sutton Walk e nos Shoreditch Tunnels, em Londres, além da Bridge Street, em Manchester. Outras ativações devem ser apresentadas ao longo da campanha.

Fotos: Divulgação