Burger King transforma copos gigantes em banheiras de gelo na Maratona de Dublin

Depois de quilômetros de corrida, o Burger King encontrou uma forma inusitada de receber os participantes da Maratona de Dublin: com banheiras de imersão gelada em formato de copos gigantes de bebidas para viagem.

Criada em parceria com a BBH Dublin, a ação transformou a recuperação pós-prova em uma experiência de marca. Sob o conceito “A Whopper of a Finish”, os corredores puderam literalmente mergulhar em uma instalação que reproduzia visualmente um dos elementos mais reconhecíveis do universo de fast-food.

A experiência foi realizada em parceria com a Saunos Dublin e ofereceu aos corredores, além de um acompanhante, uma sessão gratuita de 45 minutos combinando sauna e banho de água fria — uma maneira de associar o momento de recuperação ao território de comunicação do Burger King.

E a recompensa não terminava no banho. Quem completou a maratona também pôde resgatar um Whopper gratuitamente nos restaurantes participantes.

A marca ainda ocupou o percurso da prova com placas físicas e digitais, levando seu tom de comunicação para diferentes momentos da jornada dos atletas. Entre as mensagens, uma lembrava os corredores de manterem o foco nas “batatas fritas” que os aguardavam depois da linha de chegada.

Para o Burger King, a iniciativa aproveitou o contexto emocional da maratona — marcado por esforço, superação e celebração — para criar uma experiência que começa na linha de chegada e termina na mesa.

“As maratonas são uma demonstração incrível de determinação e espírito comunitário”, afirmou Katie Evans, diretora de marketing do Burger King UK.

Fotos: Divulgação