Brasil conquista oito Leões em Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2026

O marketing brasileiro teve uma de suas melhores performances em Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2026. De 20 campanhas classificadas na categoria, o país conquistou oito Leões, alcançando um aproveitamento de 40%. Ao todo, foram dois Ouros, duas Pratas e quatro Bronzes.

Os Leões de Ouro foram para “Clean My Name”, da Droga5, agência da Accenture Song, para CIF, marca da Unilever, em parceria com Serasa Experian, Berimbau Estúdio, Biosphera, Genco Film, Cadastra, Initiative, BR Media e Pinkers; e para “Could Have Been a Heineken”, da LePub São Paulo e Milão, para Heineken, com Red Star, Lema, The Romans, de Londres, e Círculo.

A campanha “Clean My Name” também garantiu uma Prata para o Brasil. O outro Leão de Prata veio com “The Last Coke in the Desert”, da VML São Paulo, México e Nova York para Coca-Cola.

A lista de Bronzes inclui “Could Have Been a Heineken”; “The Shakespeare”, da VML para BIC, com Hogarth, Oio, P+E Galeria Digital, Carbono Sound Lab e Approach; “You Must Love Coke”, da VML São Paulo e Grey Buenos Aires e Nova York para Coca-Cola, com Vândalo, Bumblebeat e The Circle; e “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Mars, com Black Madre, Raw Áudio, Surreal Hotel Arts, Gafanhotto Post, EssenceMediacom, Giusti Creative PR, Imagem Corporativa, Ampara Animal, DNA Pets, Fbiz e Voz.

Entre os cases premiados, “Clean My Name” partiu de uma proposta direta: ajudar consumidores a limpar o nome. Divulgada por Gil do Vigor, a ação de CIF, em parceria com a Serasa, permitia que compradores do produto Cif Limpa Nome concorressem a prêmios diários e semanais para negociar e quitar dívidas.

Já “Could Have Been a Heineken” transformou áudios de WhatsApp com mais de três minutos em cupons para consumo de Heineken em bares participantes de São Paulo e do Rio de Janeiro. A campanha reforça o convite da marca para que as pessoas deixem as longas mensagens de lado e vivam mais momentos presenciais.

Com “The Last Coke in the Desert”, a VML trabalhou a expressão popular mexicana “a última Coca-Cola do deserto” para valorizar pequenos comerciantes que enfrentam altas temperaturas para manter o refrigerante gelado em regiões desérticas.

Também para Coca-Cola, “You Must Love Coke” explorou as barreiras culturais relacionadas à cor vermelha. Embora a tonalidade seja parte central da identidade da marca, ela pode ser evitada por torcedores por associação a times rivais. A campanha mostrou como Coca-Cola conseguiu manter sua presença na lembrança do público mesmo ao utilizar outras cores.

Para BIC, a VML criou “The Shakespeare”, peça que utilizou inteligência artificial para recriar a caligrafia do autor inglês e reescrever manuscritos com uma caneta da marca.

Outro destaque brasileiro foi “Pedigree Caramelo”, que segue acumulando prêmios após vencer o The Dan Wieden Titanium Lion. Criada pela AlmapBBDO para a marca da Mars, a campanha incentiva a adoção de animais ao partir do termo “caramelo”, usado no Brasil para se referir aos cães vira-latas, muito queridos pelo público, mas ainda presentes em grande número nos abrigos.

O Grand Prix de Brand Experience & Activation ficou com “Expedition Impossible”, da Adam&Eve\TBWA, de Londres, para Columbia Sportswear. A campanha prometia presentear com produtos da marca pessoas que conseguissem provar que a Terra é plana, em uma ação de tom sarcástico protagonizada pelo CEO da companhia.

O júri da categoria foi presidido pelo brasileiro Rafael Pitanguy, vice-diretor criativo global da VML, e contou com Brisa Vicente, coCEO da Droga5, entre os jurados. Segundo Pitanguy, a categoria exige atenção especial à forma como as pessoas sentem, interagem e reagem às ações.

Em 2026, Brand Experience & Activation recebeu 1.561 inscrições, número inferior às 2.337 peças inscritas em 2025. Ao todo, 158 trabalhos chegaram à shortlist e 47 foram premiados.