Brand Experience & Activation dá 9 Leões aos brasileiros no Cannes Lions 2025

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Brasil se destacou na categoria Brand Experience & Activation, faturando nove Leões.
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• As agências Africa Creative DDB e DM9 foram as grandes vencedoras com Leões de Ouro para as campanhas “Ads Cover Rents” (Brahma) e “Plastic Blood” (Oka Biotech), respectivamente.
  
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• Além dos Ouros, agências como Le Pub, GUT e VML também foram premiadas, evidenciando a pluralidade e a força criativa das campanhas brasileiras.
  

O Brasil reafirmou sua posição de destaque global em Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2025, conquistando impressionantes nove Leões na categoria: dois Ouros, duas Pratas e cinco Bronzes. Essa performance robusta sublinha a criatividade e o talento das agências brasileiras em criar experiências de marca que realmente engajam e ressoam com o público.

Entre os 9 Leões, as agências Africa Creative DDB e DM9 foram as grandes campeãs, garantindo um Leão de Ouro cada. A Africa Creative DDB brilhou com a campanha “Ads Cover Rents” para Brahma, enquanto a DM9 se destacou com “Plastic Blood” para Oka Biotech. Além delas, Le Pub, GUT e VML também foram premiadas, demonstrando a força criativa e a diversidade do mercado publicitário brasileiro no festival.

Os Leões de Ouro

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Os 9 Leões na categoria incluem a DM9, que conquistou o Leão de Ouro com a campanha “Plastic Blood” para a Oka Biotech. A ação, que também faturou uma Prata na mesma categoria, é uma crítica visualmente impactante ao uso excessivo de plásticos na medicina e biotecnologia. Com a direção de criação da própria DM9 São Paulo, a campanha gerou grande repercussão ao transformar um problema muitas vezes invisível em uma experiência inegável e provocativa.

Já a Africa Creative DDB, em parceria com produtoras como Filmart e Halley Sound, levou o Ouro com “Ads Cover Rents”, criada para Brahma em colaboração com a Housi.

A ideia inovadora transformou fachadas de apartamentos disponíveis na Housi em espaços publicitários da Brahma. Em troca, o valor dos anúncios era revertido em descontos de até 50% no aluguel dos imóveis, localizados em pontos estratégicos do Rio de Janeiro e Salvador, cidades onde Brahma patrocina o Carnaval de rua.

Pratas e Bronzes

Além do Ouro, a DM9 garantiu uma Prata adicional com a campanha “Plastic Blood”, solidificando sua excelência criativa. A Africa Creative DDB também marcou presença no pódio com a Prata por “Fishermen Storytellers”, para a cerveja Corona (AB InBev). O projeto, que contou com a participação de Black Madre, LOUD+, Monkey, Reconcavo e Droga5, deu voz a pescadores artesanais brasileiros, explorando suas narrativas em uma experiência sensorial que uniu propósito, storytelling e branding.

Entre os cinco Bronzes brasileiros, destacam-se:

• “Prize on the Bone” – DM9 para KFC: Uma campanha irreverente que misturou experiências físicas e digitais, premiando consumidores com cupons escondidos dentro dos ossos de frango.
• “Building Futures” – DM9 para MRV: Uma iniciativa que aproximou jovens estudantes do universo da arquitetura e engenharia, promovendo experiências reais em canteiros de obras.
• “Followers Store” – Le Pub para New Balance: Em parceria com Jamute, Mad Sounds Productions, Rising, Onefan e o São Paulo FC, a ação criou uma loja onde o número de seguidores em redes sociais determinava descontos e benefícios, gerando debate sobre influência digital e consumo consciente.
• “Coupon Rain” – GUT para Mercado Livre: Uma “chuva de cupons” em realidade aumentada que gerou engajamento em tempo real, combinando criatividade, tecnologia e timing estratégico.
• “Thanks for Coke-creating” – VML para Coca-Cola: Uma campanha global colaborativa que explorou interpretações diversas do icônico logo da Coca-Cola através de anúncios impressos e um livro de fotografias, celebrando a criatividade e o artesanato excepcional.

O desempenho do Brasil no Cannes Lions 2025, especialmente com os 9 Leões na categoria Brand Experience & Activation, reforça o talento inquestionável das agências do país em transformar marcas em experiências memoráveis e impactantes.

Fotos: Divulgação