A personagem que fez a Bodega Aurrera estrear no Día de Muertos

A Bodega Aurrera, rede de supermercados de preço baixo do Walmart no México, estreou neste ano no Gran Desfile de Día de Muertos da Cidade do México. Assim, a marca saiu das lojas e foi para Paseo de la Reforma, no meio de uma das festas mais simbólicas do calendário mexicano.

A grande aposta da Bodega Aurrera foi a Mamá Lucha, personagem que há anos representa a marca na publicidade. Durante o desfile, ela percorreu a avenida com uma diadema feita de flores de cempasúchil, a flor laranja que enfeita os altares da data. Além disso, virou ponto de foto para moradores e turistas ao longo do trajeto.

Pan de muerto, kits e antifaces da Bodega Aurrera

Enquanto a personagem desfilava, a equipe da rede distribuía pan de muerto às famílias. Também entregou kits com produtos da casa e antifaces inspirados na Mamá Lucha. Ou seja, a ação combinou amostra de produto com um brinde que o público levava para casa.

A presença não ficou só no chão. Algumas arquibancadas montadas em Reforma ganharam a identidade da marca, de modo que a rede apareceu também para quem assistia às transmissões ao vivo do desfile pela TV e pela internet. Dessa forma, a ação somou o público da avenida ao alcance da cobertura.

Por que a data importa para o varejo

O Día de Muertos movimenta compras de flores, doces, velas e comida em todo o país. Por isso, estar no desfile oficial coloca a rede perto do cliente justamente na semana em que ele mais gasta com a celebração. Em comunicado, a empresa afirma que a participação abre um novo capítulo na relação com as comunidades que atende todos os dias.

Não é a primeira vez que a rede aparece por aqui. Em 2022, o Live MKT News mostrou a volta da Bodega Aurrera ao Hot Sale, a maior data de descontos do comércio mexicano. Mais informações estão no site oficial da rede.