O que cinco pesquisas dizem sobre os eventos de 2027

Mastercard, Serasa, Amex GBT, Observatório Fundação Itaú e Interbrand divulgaram, entre meados de outubro e meados de novembro, estudos que ajudam a medir o peso da experiência presencial nos planos de 2027. Para quem procura pesquisas sobre eventos em 2027, os dados vão do turismo à decisão de compra.

O dado mais forte vem de Interlagos. Na semana do GP de São Paulo de Fórmula 1 de 2025, os gastos de turistas estrangeiros com cartões no Brasil ficaram 90% acima do esperado, segundo o Mastercard Economics Institute. Ou seja, a experiência presencial também move o caixa de quem atende esse público.

Experiência presencial puxa o gasto do turista

A alimentação liderou a alta, com 124% a mais, seguida por hospedagem e varejo. Além disso, os picos ficaram nas pontas do evento. Assim, o gasto total foi 101% maior no dia de abertura e 159% maior no encerramento.

No festival, o bar pesa mais que o ingresso

Na pesquisa da Serasa com o Mapa dos Festivais, 32% dos frequentadores de shows e festivais apontam comida e bebida como o item que mais pesa no bolso, à frente do ingresso (29%). Por outro lado, para 70% do público, é um nome do cartaz que leva ao evento.

A frustração, porém, aparece na conta. Entre os 39% que se arrependeram de algum gasto, 40% dizem que o evento não atendeu à expectativa.

Pesquisas sobre eventos em 2027 pedem personalização

Já a previsão de reuniões e eventos para 2027 da Amex GBT coloca as interações personalizadas como a principal mudança nas expectativas dos participantes. No total, elas foram citadas por 35% dos 500 profissionais ouvidos em 11 países. Além disso, segundo o relatório, a era do evento instagramável está recuando.

Ao mesmo tempo, o custo por participante deve subir em todas as categorias. Nos lançamentos de produto, por exemplo, 91% dos profissionais esperam alta.

Brasileiro volta aos shows

No levantamento do Observatório Fundação Itaú com o Datafolha, a ida a shows de música subiu de 45% para 51%. Mesmo assim, o custo, que soma ingresso e deslocamento, segue como a principal barreira, apontada por 35%.

A experiência presencial e o peso da marca na era da IA

Por fim, o estudo A Brand Renaissance, da Interbrand, calcula que a marca respondeu por 35% da decisão de compra em 2026. Além do mais, foi a primeira alta em mais de uma década. Enquanto isso, a recomendação de inteligência artificial já passa por 45% a 55% das decisões nas principais categorias.

Setor movimentou R$ 110 bilhões em 2025

Os dados dessas pesquisas surgem em um momento em que o live marketing — conjunto de ações, eventos e campanhas que conectam pessoas e marcas em experiências presenciais, híbridas e digitais — ganha relevância nos planos de comunicação. De acordo com projeção do Anuário Brasileiro de Brand Experience, publicado há 14 anos por iniciativa de Julio Feijó, Founder do Somos Co., o setor movimentou cerca de R$ 110 bilhões em 2025.

Para quem planeja ativações, essas pesquisas sobre eventos em 2027 mostram um público disposto a sair de casa, mas atento ao que encontra lá. Afinal, nos festivais, o gasto maior está no bar, e não na bilheteria. Portanto, a marca que patrocina tem espaço para ganhar pontos justamente onde o público mais sente o custo.

Mais estudos na tag Pesquisas. O estudo completo da Interbrand está no site oficial da consultoria.