Rio de Janeiro promove destinos em roadshow por três capitais europeias

O Rio de Janeiro intensifica sua estratégia de promoção internacional com a participação no roadshow BBG Brasil – Europa 2026, iniciativa da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e da TurisRio, em parceria com o Grupo BBG Brasil. Integrada à plataforma Meu Destino é Brasil, a ação percorre três importantes capitais europeias em novembro: Paris, na França, no dia 6; Milão, no dia 9; e Roma, no dia 11.

A iniciativa busca ampliar a visibilidade dos destinos e produtos turísticos fluminenses, fortalecer a conectividade aérea e aproximar operadores europeus dos representantes do trade local, criando oportunidades de negócios e parcerias comerciais.

A programação reúne operadores de turismo, agências de viagens especializadas no segmento premium, empresas de receptivo (DMCs) e jornalistas especializados. Os encontros combinam workshops B2B, apresentações institucionais e momentos de networking acompanhados de experiências gastronômicas.

“A Europa é estratégica para a economia do turismo fluminense. Com o crescimento consistente no número de franceses e italianos desembarcando em nosso estado, essas ações presenciais consolidam o Rio como a grande porta de entrada do Brasil e um destino preparado para receber o visitante estrangeiro o ano inteiro com infraestrutura e diversidade de atrativos”, destaca Lucas Alves, secretário de Estado de Turismo.

Conectividade aérea e parcerias comerciais

Um dos eixos centrais do roadshow é a consolidação das ligações aéreas entre o Rio de Janeiro e os mercados europeus. A iniciativa conta com a participação de companhias estratégicas, como a Air France, que ampliou para 14 frequências semanais a operação entre Paris e Rio de Janeiro, e a LATAM, que mantém voos diários com conexões por São Paulo.

A conexão com a Itália e a Península Ibérica também é reforçada pelas operações diárias da ITA Airways, a partir de Roma, e da TAP, ampliando as possibilidades de acesso dos visitantes europeus ao estado.

No campo comercial, as rodadas de negócios aproximam o trade fluminense de grandes distribuidores internacionais, incluindo a TUI, um dos principais grupos do mercado francês, e a Alpitour World, referência no setor turístico italiano. A expectativa é ampliar a presença dos produtos fluminenses nas prateleiras das operadoras europeias e transformar o interesse pelo destino em vendas para as próximas temporadas.

Europa ganha relevância

A estratégia acompanha o crescimento da demanda estrangeira pelo estado. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 2.196.443 turistas internacionais, alta de 43,7% em comparação com o ano anterior.

Até setembro de 2026, o destino já contabilizava 1,83 milhão de visitantes internacionais, com projeção de alcançar 2,5 milhões até o fim do ano e estabelecer um novo recorde.

Entre os mercados emissores, a França figura entre os cinco principais, com 86.806 visitantes em 2025. A Itália também apresenta relevância para o turismo fluminense, com 17.976 chegadas registradas no primeiro semestre daquele ano.

Londres e Lisboa

A presença do Rio de Janeiro na Europa se estende a outras iniciativas de promoção turística. No início de novembro, o estado participou da World Travel Market (WTM) London, uma das principais feiras B2B do setor de viagens, integrando o estande cooperado da Embratur para prospectar parcerias e apresentar o destino a compradores internacionais.

Em Portugal, a estratégia inclui um estande próprio no Chefs Week Lisboa, evento que reúne gastronomia e estilo de vida. A participação aposta na culinária como ferramenta de promoção cultural e turística, apresentando sabores e atrativos de diferentes regiões fluminenses ao público português.

“Essa presença integrada na Europa, passando por grandes feiras de negócios, eventos de gastronomia e rodadas B2B exclusivas, consolida o momento histórico do nosso turismo. O mercado europeu busca autenticidade, excelência em serviços e boa conectividade, e é exatamente essa entrega que viemos reafirmar em cada uma dessas cidades”, conclui Sergio Ricardo de Almeida, presidente da TurisRio.

Fotos: Divulgação