Mercado Livre se torna marca parceira da GB House

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Mercado Livre acaba de se tornar a nova marca parceira da GB House: plataforma de experiências do piloto Gabriel Bortoleto.
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• A programação inclui VIP Experience, Signature Dinner e Race Days, de 6 a 8 de novembro, com hospitalidade no Paddock Club, visita aos boxes da Audi e conteúdos sobre a trajetória de Gabriel Bortoleto.
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• A GB House vai além dos dias de corrida, reunindo conteúdo, ativações e hospitalidade em uma jornada contínua para aproximar marcas, clientes e parceiros do automobilismo.

O Mercado Livre é a nova marca parceira da GB House, plataforma de experiências desenvolvida pela tm1 Brand Experience em conjunto com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto e seu irmão, Enzo Bortoleto, diretor da equipe GB5.

Com a chegada da empresa de e-commerce, o projeto passa a reunir também a Kit Kat e amplia sua proposta de conectar marcas e públicos estratégicos ao universo da Fórmula 1.

A iniciativa foi concebida para ir além dos dias de corrida, estruturando uma jornada de experiências, conteúdo e hospitalidade em torno da trajetória do piloto. O modelo permite que as empresas participantes desenvolvam ações direcionadas a seus clientes e parceiros, utilizando o automobilismo como ambiente de relacionamento.

“Nossa parceria com Gabriel Bortoleto vai além das pistas e reforça a conexão do Mercado Livre com a velocidade, a inovação e a busca constante por evolução. A GB House amplia essa relação ao criar experiências que aproximam nossos clientes e públicos estratégicos da trajetória de um talento brasileiro que compartilha valores importantes para a nossa marca.”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.

Programação com os bastidores da F1

A jornada da GB House começou com o Warm Up, encontro que apresentou histórias e bastidores da carreira de Gabriel Bortoleto. A programação incluiu uma exposição com capacetes, macacões, troféus, kart e outros objetos que representam diferentes etapas da trajetória do piloto até sua chegada à Fórmula 1.

A proposta também busca revelar aspectos da competição que normalmente ficam distantes do público.

“Quando pensamos a GB House, a ideia foi construir uma jornada com diferentes momentos de conexão, conteúdo e relacionamento. Existe um universo de histórias e bastidores que normalmente não chega a quem acompanha uma corrida. Queremos aproximar as pessoas desse lado da Fórmula 1 e, ao mesmo tempo, criar novas formas de relacionamento para as marcas que fazem parte do projeto.”,destaca Enzo Bortoleto, cocriador do projeto.

Em novembro, o calendário contempla a VIP Experience, o Signature Dinner e os três Race Days, realizados entre 6 e 8 de novembro, durante o GP de São Paulo. Entre os destaques está uma visita exclusiva aos boxes da Audi, equipe de Gabriel Bortoleto na categoria.

Nos dias de corrida, a experiência tem como base a hospitalidade do Paddock Club, integrada a uma programação própria desenvolvida pela tm1, com conteúdos e atividades relacionados à carreira e aos bastidores do piloto.

Plataforma de relacionamento

Além da agenda no Grande Prêmio, a GB House tem a proposta de criar um ecossistema de relacionamento com continuidade ao longo da temporada, combinando conteúdo, hospitalidade e ativações personalizadas para gerar novas oportunidades de conexão entre empresas e seus públicos.

Fotos: Divulgação