OXXO e Heineken 0.0 criam ambientação inspirada na Fórmula 1

O OXXO e o Grupo Heineken apostam na conexão entre varejo de proximidade, consumo equilibrado e automobilismo para apresentar uma nova experiência aos consumidores em São Paulo. A partir de novembro, a loja OXXO Magalhães, localizada na Rua Pirajussara, 44, no Butantã, recebe uma ambientação especial de Heineken 0.0 inspirada no universo da Fórmula 1. A iniciativa permanecerá no local durante dois meses.

A ação acompanha o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado entre 6 e 8 de novembro, e utiliza referências visuais da categoria para aproximar o público das marcas durante a rotina de compras. A proposta é transformar o ambiente comercial em um ponto de contato com o esporte, ampliando a experiência para além da aquisição de produtos.

A tematização contempla intervenções na parte externa e nos ambientes internos da unidade. A comunicação visual incorpora elementos característicos das pistas, como bandeiras quadriculadas, cores e símbolos do automobilismo. No interior, as áreas de bebidas geladas, padaria e atendimento também recebem elementos personalizados.

A iniciativa acontece em um momento de expansão do mercado de bebidas sem álcool no Brasil. Dados da Scanntech apontam crescimento de 27% no volume comercializado de cervejas sem álcool no ano móvel. Já o segmento de cervejas de baixa caloria registrou avanço de 86% no mesmo período, indicando novas oportunidades para marcas que buscam acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo.

Além da parceria com o Grupo Heineken, a ativação faz parte da estratégia do OXXO de transformar algumas de suas unidades em espaços de experiências e conexão com diferentes temas de interesse do público. A rede já conta com mais de 40 lojas personalizadas dentro do projeto de unidades emblemáticas, que recebem intervenções específicas em parceria com marcas e eventos.

Com a iniciativa, OXXO e Heineken 0.0 exploram o potencial do ponto de venda como plataforma de comunicação, associando conveniência, entretenimento e experiência de marca em um período de grande visibilidade para o automobilismo no país.

Fotos: Divulgação