Sanofi põe pacientes reais no centro de “Buscando Sonhos”, campanha sobre viver além do diagnóstico

A Sanofi lançou no Brasil a campanha institucional Buscando Sonhos, versão local da iniciativa global Chase Your Dreams. Em vez de atores, a farmacêutica coloca no centro relatos de pacientes brasileiros reais, com a ideia de que conviver com uma doença pode virar impulso para ir mais longe.

Em Buscando Sonhos, cada história parte de um diagnóstico e chega a uma conquista pessoal. Por isso, o tom é emocional, e a mensagem final convida o público a buscar informação e acompanhamento médico. Além disso, a campanha reforça o propósito da empresa, há mais de 100 anos no país, de mudar vidas pela ciência.

Quem está em Buscando Sonhos

Uma das protagonistas é Suzana de Almeida, estudante e influenciadora que recebeu o diagnóstico de dermatite atópica grave aos 6 meses de vida. Hoje, ela faz a segunda graduação e usa as redes para falar de tratamento e cuidado. Também aparecem brasileiros de várias regiões que vivem com esclerose múltipla, doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC) e hemofilia, além de um recado sobre prevenção ao vírus sincicial respiratório.

Segundo Márcia Goraieb, diretora de Comunicação da Sanofi Brasil, a identificação com uma história pode anteceder uma decisão importante, como procurar ajuda ou voltar ao médico. Para ela, o dado informa, mas a narrativa transforma.

Plano de mídia em dois públicos

A estratégia de mídia é multiplataforma. Ou seja, a campanha roda no Instagram, no TikTok e em mídia programática, com peças para profissionais de saúde e outras para o público geral. A veiculação vai até o fim de novembro.

O uso de pacientes reais segue uma tendência na comunicação de saúde, que troca o tom técnico por histórias próximas. Além disso, o formato ajuda a falar de doenças crônicas sem medo nem exagero, com foco no que cada pessoa conseguiu fazer depois do diagnóstico.

Campanhas de saúde com pacientes reais aparecem com frequência na editoria de Mídia do Live MKT News. Mais informações estão no site oficial da Sanofi.