Ao CADE, Live Nation aponta quem disputa shows e ingressos com ela no Brasil

| Nem sempre uma empresa diz em público com quem disputa mercado. Diante de um órgão antitruste, porém, ela precisa dizer. Foi o que fez a Live Nation ao listar seus principais concorrentes no Brasil no processo de compra da Farmasi Arena, no Rio de Janeiro.

Concretamente, a relação está no formulário entregue ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), assinado pela Live Nation e pela francesa GL Events. Ao todo, são dez concorrentes da Live Nation, divididos em dois mercados: entretenimento ao vivo e venda de ingressos online.

Cinco produtoras e cinco bilheterias

No entretenimento ao vivo, as duas empresas citam DC Set Group, Time 4 Fun (T4F), Bonus Track, 30e e Move Concerts. Dessas, quatro têm sede em São Paulo. Por outro lado, a exceção é a Bonus Track, instalada na Gávea, no Rio.

Já na bilheteria online, a lista é assinada só pela Live Nation, dona da Ticketmaster. Assim, nela aparecem Eventim, LivePass, Sympla, Ticket 360 e Uhuu. Ou seja, o mapa vai de São Paulo a Belo Horizonte, onde está a Sympla, e a Porto Alegre, base da Uhuu.

Ainda assim, a lista não funciona como ranking. Afinal, o documento não traz faturamento nem participação de mercado. Em outras palavras, trata-se apenas de quem as requerentes consideram rival direto em cada frente.

O negócio por trás do documento

A GL Events opera a antiga arena olímpica da Barra da Tijuca desde 2007. Depois, no fim de setembro, as duas companhias assinaram um memorando preliminar, sem caráter vinculante. Além disso, a operação inclui ativos, contratos e a concessão com a Prefeitura do Rio, válida até 30 de junho de 2046. Por enquanto, o valor não foi revelado.

Ao mesmo tempo, a Live Nation constrói a Arena São Paulo, na Zona Norte, com 21 mil lugares e abertura prevista para 2028. Além disso, detém a maior parte da Rock World, dona do Rock in Rio e do The Town, e produz o Lollapalooza Brasil.

Por que a lista de concorrentes da Live Nation importa

Em junho, uma denúncia levada ao CADE acusou a empresa de amarrar a promoção de shows à venda pela Ticketmaster. Na ocasião, a Live Nation respondeu que o setor brasileiro é muito competitivo. Por isso, nomear dez rivais reforça essa tese diante do mesmo órgão.

Na prática, a relação mostra que a disputa corre em duas pistas. Por um lado, está a capacidade de trazer artistas e montar grandes eventos. Por outro lado, fica o controle de quem vende o ingresso e guarda os dados do público. Portanto, para as marcas que patrocinam e ativam em shows, entender quem está em cada pista virou parte do planejamento. Não por acaso, a 30e, uma das citadas, negocia a sede da Bayer para ter um complexo próprio em São Paulo.