Heineken 0.0 leva Fórmula 1 ao varejo com ativações em SP

🔎 Foco da notícia 🔎

• Às vésperas da Fórmula 1 em São Paulo, o Grupo HEINEKEN leva o território das pistas para dentro do varejo com ativações da Heineken 0.0.
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• A Heineken 0.0 transforma ilhas de produtos no Atacadão Interlagos e Peg Pese Interlagos em mini museus temporários dedicados à Fórmula 1.
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• A campanha ocupa supermercados, atacarejos e conveniências com pórticos, displays, ilhas-pallet, materiais de gôndola, geladeiras e self-checkout.

A Fórmula 1 ganhou pontos de contato em São Paulo — e eles estão dentro do varejo. Entre outubro e novembro, o Grupo HEINEKEN leva a Heineken 0.0 para uma série de ativações inspiradas no automobilismo, transformando supermercados, atacarejos e lojas de conveniência em extensões da experiência que os fãs vivem durante as corridas.

O principal destaque é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura, criada em parceria com a Outpromo, transforma a tradicional ilha de produtos em um mini museu temporário dedicado à Fórmula 1, reunindo Heineken 0.0 e elementos visuais associados ao esporte.

A ideia é levar referências das pistas para dentro da jornada de compra e criar um espaço de descoberta no próprio ponto de venda. A iniciativa conecta o território da Fórmula 1 ao consumo de Heineken 0.0, ampliando a presença da cerveja zero álcool em ocasiões nas quais o público se reúne para acompanhar as corridas.

A campanha também ocupa diferentes áreas das lojas com ilhas-pallet, pórticos, comunicações de gôndola, displays, adesivos de geladeira e materiais em self-checkout. A estratégia acompanha diferentes momentos da jornada do shopper: da descoberta e visibilidade do produto à decisão de compra e ao último contato antes do pagamento.

Promoção leva Fórmula 1 para o carrinho

Nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h, a campanha ganha uma mecânica de compre e ganhe. Consumidores que comprarem a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nas lojas participantes poderão receber uma taça exclusiva de Fórmula 1, conforme as condições da ação.

A promoção está em redes e unidades como Akki Atacadista Socorro, Assaí Interlagos e Nações Unidas, Atacadão Interlagos, Carrefour Interlagos Bairro e Shopping Interlagos, Fort Atacadista Interlagos, Giga Nações Unidas, Mambo Brooklin, Vila Leopoldina e Vila Madalena, Max Interlagos, Pão de Açúcar Clodomiro Amazonas e Washington Luiz, Peg Pese Interlagos, Jaguaré e Santo André, Roldão Nações Unidas, Sonda BoaVista Shopping, Superville Vila Leopoldina e Vila Romana, Tenda Guarapiranga e Violeta Lapa, Raimundo Pereira e Vila Indiana.

A experiência também chega às lojas de conveniência. Nos mesmos dias, compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nos pontos participantes podem render brindes exclusivos de Fórmula 1, de acordo com a mecânica de cada estabelecimento.

A ação contempla unidades BR Mania, AmPm e Select em diferentes endereços de São Paulo, incluindo pontos nas avenidas Dra. Ruth Cardoso, Bandeirantes, Interlagos, Rubens Montanaro de Borba, Nações Unidas, além da região da Praça Pan-Americana e Rua Ribeirão Claro.

Sampling completa a experiência

Três lojas também receberam decks ambientados e sampling de Heineken 0.0: AmPm da Rua Ribeirão Claro, BR Mania da Rua Gal. Furtado Nascimento e BR Mania da Avenida Ibirapuera. O sampling é ampliado ainda para unidades da Select na Avenida do Jangadeiro e na Avenida Interlagos.

“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo. Com Heineken 0.0, ampliamos a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões, oferecendo ao shopper mais uma opção para acompanhar esses momentos. Nosso papel no Trade Marketing é traduzir essa conexão em experiências relevantes no ponto de venda”, revela Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.

Ao distribuir a campanha entre grandes superfícies de varejo, pontos gelados, conveniências, promoções e experiências físicas, a Heineken 0.0 transforma o ponto de venda em uma plataforma de construção de marca. A Fórmula 1 deixa de ser apenas território de comunicação e passa a fazer parte da própria jornada do shopper.

Fotos: Divulgação