Chair Love conecta marcas, varejo e filantropia em SP e em Londres

O que começou com a substituição das cadeiras de um refeitório ganhou novos significados por meio da arte. Essa é a origem do Chair Love, projeto do LAR que transforma antigas cadeiras da instituição em obras de arte e cria uma plataforma que conecta artistas, marcas, mídia, varejo e filantropia.

O próximo capítulo acontece fora do Brasil. Em 4 de novembro, as cadeiras serão levadas a Londres para um leilão beneficente realizado em parceria com a plataforma de luxo As Leiloeiras, de Carolina e Mariana Sodré Santoro. A etapa internacional amplia a exposição das obras e cria uma nova conexão entre a produção artística brasileira, potenciais compradores e a causa apoiada pelo LAR.

Em sua segunda edição, a iniciativa reúne 14 artistas convidados e amplia o alcance das criações por diferentes pontos de contato com o público. Idealizado por Fernanda Lancellotti e Larissa Mazza, com curadoria da Dionisio.AG e da Radar, o projeto teve início com um vernissage realizado em 1º de outubro, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

A partir daí, as cadeiras passaram a circular por uma estratégia que combina conteúdo artístico, mídia urbana, experiência no varejo e arrecadação. A proposta parte de uma provocação simples: ao final do dia, a que — e a quem — damos lugar?

O próprio nome da iniciativa faz esse movimento. Chair Love se aproxima de Share Love, expressão que traduz o propósito de compartilhar e dar espaço ao que realmente importa. As obras, portanto, funcionam não apenas como peças artísticas, mas como veículos para levar essa mensagem a diferentes públicos.

Entre os artistas participantes estão Ale Jordão, Tikka Meszaros, Pardal, Basiches, Enivo, Flávia Braun, Simone Reis, Yohanna Oizumi, Daniela Schiller, Luli Mazzeto, Michel Cena, Rio Sora, Mauro Veracidade e Eduardo Srur. As criações exploram conceitos como afeto, ancestralidade, brasilidade, ludicidade, leveza, diálogo e acesso.

A campanha também ocupa a mídia urbana. Em parceria com a Eletromidia, versões animadas das obras são exibidas em telas digitais, ampliando a circulação das mensagens e levando a produção artística para além dos espaços tradicionais de exposição.

No Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, o projeto ganha mais um ponto de contato com o público. As obras e suas mensagens ocupam o telão digital do empreendimento, inserindo a campanha no fluxo cotidiano de uma das regiões mais movimentadas da capital.

A estratégia ainda chega ao consumo por meio da mecânica Compre e Doe. Estabelecimentos parceiros participam com produtos selecionados cuja venda destina parte ou a totalidade da receita aos projetos do LAR, de acordo com a participação de cada empresa.

Para as marcas envolvidas, a iniciativa cria diferentes possibilidades de associação ao projeto, desde a presença nos conteúdos e na mídia até a mobilização de consumidores por meio do varejo. A construção de marca acontece, assim, dentro de uma narrativa que combina cultura, relacionamento e impacto social.

“O projeto Chair Love une arte, criatividade e solidariedade em uma iniciativa que dá novo significado a peças do cotidiano. Além da reversão de verba solidária, a ação amplia o acesso à arte em plena Avenida Paulista”, explica Jessica Zanela, gerente de marketing do Cidade SP.

Ao final da comercialização, 10% do valor da venda de cada cadeira retorna aos respectivos artistas, enquanto o restante do lucro da campanha é direcionado aos projetos da instituição.

Com uma mesma peça atravessando exposição, mídia digital, shopping, varejo e leilão, o Chair Love transforma um objeto cotidiano em ponto de encontro entre arte, marcas e propósito — e mostra como diferentes canais podem ser articulados em torno de uma mesma experiência de impacto.

Fotos: Divulgação